프로젝트 개요

바른팜, 갓초이스, 웰세이브 등 다수의 신규 브랜드를 동시 런칭하며, 매체별 광고 성과를 정확히 추적할 수 있는 데이터 수집 환경 구축이 필수적이었습니다. 파편화된 유입 경로를 통합하고 매체 간 기여도를 객관적으로 판단할 수 있는 분석 체계를 마련하여 데이터 기반의 의사결정 구조를 확립하고자 했습니다.

과제

• 데이터 부재: 브랜드 런칭 초기 단계에서 GTM 및 픽셀 설정이 전무하여 사용자 행동 및 전환 성과를 전혀 추적할 수 없었음 (전환성과 0 기록)
• 기술적 트래킹 이슈: 카페24 및 아이프레임 과다 사용 문제로 인해 유입 데이터가 소실되거나 전환 측정이 오버라이드되는 현상 발생
• 분석 체계 미비: 채널별 성과 측정을 수동에 의존하여 정확한 마케팅 ROI 산출이 불가능하고 예산 배분의 근거가 부족

전략 / 솔루션

1. GTM/GA4 표준 텍소노미 설계: 브랜드별 공통 전환 액션(상담 신청, 구매, 폼 제출)을 표준화된 이벤트로 셋팅하여 전 채널 데이터를 통합 관리했습니다.
2. 아이프레임 트래킹 연동: 아이프레임 환경에서 발생하는 데이터 누락을 방지하고 트래킹 정확도를 확보했습니다.

"마케팅의 시작은 정확한 측정이며, 아이프레임 트래킹 연동을 통한 데이터 정합성 확보는 성과 최적화의 가장 강력한 기초가 됩니다."

실행 과정

• 기술 스택: GTM, GA4, Pixel, HTML/CSS/JS, PHP
• 팀 구성: 본인 주도 (기획, 디자인, 개발 직접 수행)
• 타임라인: 브랜드별 런칭 일정에 맞춰 순차적 인프라 셋팅 및 QA 진행

성과