앱스토어 크리에이티브 에셋 가격 표기 금지: 바뀐 점과 지금 할 일

앱스토어 크리에이티브 에셋 가격 표기 금지, 누가 소재를 다시 정해야 하나

앱스토어 크리에이티브 에셋에는 구체적인 가격이나 할인가를 넣을 수 없다. 애플이 2026년 10월 16일 앱 심사 가이드라인에 2.3.14를 새로 넣었기 때문이고, 제품 페이지 상단과 검색 결과에 쓸 마케팅 이미지·영상을 만들고 있는 앱 마케터는 소재에서 가격 문구부터 걷어 내야 한다. 가게 유리창에 붙이는 간판은 가게 이름과 대표 메뉴를 알리는 용도이고, 오늘의 가격표는 계산대 옆 메뉴판에 따로 붙이는 것과 같다. 크리에이티브 에셋도 앱의 가치를 보여 주는 간판 역할로 정리됐고, 가격은 여기서 빠진다.

앱스토어 심사 가이드라인 2.3.14가 정한 크리에이티브 에셋 규칙

애플은 앱 심사 가이드라인 2.3.14에서 크리에이티브 에셋을 앱 사용 장면을 담은 스크린샷·프리뷰 영상과 다른 방식으로 앱의 가치를 강조하는 소재로 정의하고, 제품 페이지 헤더와 검색 결과를 비롯해 앱스토어 곳곳에 쓸 수 있다고 적었다. 에셋은 앱의 콘텐츠·기능이나 전반적인 브랜드와 관련이 있어야 하고, 표준 메타데이터 가이드라인을 따르며, 모든 연령에 적절해야 한다. 같은 조항은 부적절한 콘텐츠, 오해를 부르려는 다른 앱 언급, 검증할 수 없는 제품 주장, 구체적 또는 할인된 가격 정보를 넣지 말라고 한다.

금지 범위가 할인가에만 걸리는 것은 아니다. 조항의 영어 원문이 "specific or discounted pricing information"이라서 정가를 적는 것도 구체적 가격 정보에 해당한다. 한편 이 조항은 스크린샷과 앱 프리뷰 영상을 대상으로 하지 않고, 그것과 구분되는 새 소재 종류인 크리에이티브 에셋에 적용된다.

애플 개발자 사이트의 에셋 모범 사례 문서는 이 에셋이 iOS 27과 iPadOS 27 이상에서 제품 페이지, 검색 결과, 추천 노출 같은 앱스토어 곳곳에 나타난다고 설명한다. 이 문서에는 심사 가이드라인보다 더 구체적인 금지 항목이 있어서 아래 표로 나눠 둔다.

구분	내용	근거
심사 가이드라인 2.3.14 본문	부적절한 콘텐츠, 오해를 부르려는 다른 앱 언급, 검증할 수 없는 제품 주장, 구체적·할인 가격 정보 금지	앱 심사 가이드라인
애플 에셋 모범 사례 문서	가격·할인, 웹사이트 URL, 저작권 기호, 받지 않은 수상 표시, 다른 플랫폼 로고·언급, Editor's Choice·App of the Day 같은 Apple 인정 표시 제외	에셋 모범 사례
연령	앱 등급이 더 높아도 앱스토어에 보이는 에셋은 4+ 등급 기준을 충족	에셋 모범 사례

가이드라인 2.3.14는 모범 사례 문서를 읽고 허용되는 소재를 판단하라고 안내하므로, 소재를 점검할 때는 두 문서를 같이 보는 편이 안전하다.

내 앱 광고 소재도 해당되나: 앱스토어와 Apple Ads

가이드라인 2.3.14는 앱스토어에 올리는 크리에이티브 에셋에 적용되고, 광고에 쓰는 에셋은 Apple Ads 정책이 같은 방향으로 한 번 더 막는다. 애플 광고 도움말은 크리에이티브 에셋을 앱 스크린샷·프리뷰 영상과 별도로 관리하는 새 옵션으로 소개하며, 업로드나 수정에 앱을 다시 제출할 필요가 없다고 적었다. Apple Ads 도움말에는 Today 탭과 검색 결과 광고에 쓰는 기능이 "곧 제공(Coming soon)"된다고 표시돼 있다. 같은 도움말은 에셋에 가격, 혜택, 인센티브 프로모션을 넣을 수 없고 앱 순위와 수상 주장도 금지된다고 밝힌다.

광고용 규격도 따로 있다. 같은 도움말에 따르면 이미지는 3:2 비율에 1920×1280부터 3840×2560 픽셀, jpeg·jpg·png 형식이다. 영상은 검색 결과 광고에서만 쓸 수 있고 5~30초, mp4·m4v·mov 형식이며 소리는 재생되지 않는다. 승인된 에셋은 Apple Ads 계정에서 골라 쓰며, 이 에셋을 쓴 광고 소재는 게재 전에 Apple Ads의 검토를 받는다.

기존 스크린샷과 앱 프리뷰 영상만 쓰는 앱은 이 조항의 대상이 아니다. 에셋 모범 사례 문서는 검색 결과용 크리에이티브 에셋이 없으면 In-App Events, 앱 프리뷰, 스크린샷이 대신 표시된다고 설명한다. 새로 에셋을 만들 계획이라면 처음부터 가격 없는 구성으로 기획하면 된다.

앱스토어 크리에이티브 에셋 점검: 지금 할 일

이미 만들어 둔 소재가 있다면 아래 순서로 가격 문구와 제외 항목을 걷어 내고, 승인 뒤에 실제 노출 위치까지 확인한다.

1. 준비한 이미지·영상 파일을 열어 정가, 할인율, 할인가, 통화 기호가 붙은 숫자를 찾는다. 예를 들어 "월 3,900원" 배지가 있으면 지우고 앱 기능이나 브랜드 메시지 문구만 남긴 판을 따로 저장한다.
2. 모범 사례 문서가 제외한 웹사이트 URL, 저작권 기호, 받지 않은 수상 표시, 다른 플랫폼 로고, Apple 인정 표시도 함께 찾는다.
3. 연말·블랙프라이데이 프로모션 소재는 가격과 할인율을 뺀 버전으로 만든다. Apple Ads용 에셋은 도움말 기준으로 혜택·인센티브 프로모션 문구도 넣을 수 없으니 함께 뺀다.
4. App Store Connect에서 새 앱 버전과 함께 제출하거나 Asset Library에서 에셋을 올린다. API로도 올릴 수 있다.
5. 승인된 에셋이 Asset Library에 표시되면 각 에셋이 사용되는 위치를 보고, 제품 페이지 미리보기 도구로 게시 전 모습을 확인한다.

애플 문서에 따르면 Asset Library에는 승인된 에셋과 사용 위치가 표시되고, 제품 페이지 미리보기 도구로 게시 전 모습을 볼 수 있다. 이 두 화면에서 가격이 없는 소재가 의도한 위치에 보이면 점검이 끝난 것이다. 승인되지 않았거나 목록에 사용 위치가 비어 있으면 소재를 고쳐 다시 올린다. 심사 기간과 거절 기준의 구체적 설명은 모범 사례 문서에 없다.

앞으로 확인할 점

애플의 가이드라인 페이지와 에셋 모범 사례 문서에는 2.3.14의 시행일이 따로 적혀 있지 않다. 크리에이티브 에셋이 앱스토어에 보이는 환경은 iOS 27과 iPadOS 27 이상이다. Apple Ads 쪽 기능은 도움말이 "곧 제공"이라고만 안내하므로, 광고에서 크리에이티브 에셋을 실제로 쓰기 시작하는 시점은 Apple Ads 계정 화면과 애플 개발자 뉴스에서 확인해야 한다.