메타, 광고주 웹사이트 수집 약관 10월 30일 시행: 지금 할 일

메타 상업용 약관은 10월 30일부터 광고주 웹사이트의 크롤링을 승인하는 조항을 포함한다. 크롤링은 봇이 웹페이지를 자동으로 읽어 가는 일이다. 메타 상업용 약관 미리보기에 따르면 메타는 이용자의 제품·서비스와 관련된 도메인, 웹페이지, URL에 접근해 색인하고 캐시하고 수집할 수 있다. 메타 광고를 집행하는 운영자는 시행 전에 약관을 읽고 robots.txt를 점검해야 한다.

메타 상업용 약관, 무엇이 바뀌었나

미리보기 문서의 시행일은 2026년 10월 30일이다. 조항은 메타 또는 메타를 대신하는 주체가 웹 스크래퍼, 봇, 크롤러 같은 자동화 소프트웨어로 해당 페이지에 접근하고, 테스트용 인증 정보를 만들고, 업데이트를 주기적으로 가져오는 것을 이용자가 승인한다는 내용이다. 수집한 콘텐츠는 제품과 서비스의 제공, 개발, 개선, 연구 등에 쓸 수 있다고 적혀 있다.

메타는 같은 시기에 비즈니스 도움말로 커머스 약관, 제품 카탈로그 약관, 셀프서비스 광고 약관, 광고 크리에이티브 생성형 AI 약관을 간소화한다고 안내했다. 니먼랩 보도에 따르면 메타는 여러 약관에 흩어져 있던 크롤링 조항을 한곳으로 모은 것이라고 설명했다.

같은 보도에서 법률 전문가들은 이 조항이 뉴스 사이트 같은 발행사의 콘텐츠 수집을 허용하는 근거가 될 수 있다고 봤다. 메타는 크롤링 방식이 달라지지 않으며 robots.txt로 접근을 관리할 수 있다고 밝혔다. 반면 전문가들은 이 약관이 robots.txt 같은 차단 지시보다 우선한다는 근거로 쓰일 수 있다고 주장했다.

약관 개정에서 확인된 내용

항목	내용
시행일	2026년 10월 30일
수집 대상	이용자의 제품·서비스와 관련된 도메인, 웹페이지, URL
수집 방식	스크래퍼, 봇, 크롤러, 테스트용 인증 정보, 주기적 갱신
이용 목적	제품·서비스의 제공, 개발, 개선, 연구, 무결성 유지
동의하지 않으면	비즈니스 목적의 메타 제품 이용 중단

내 사이트도 해당되나: 비즈니스 계정 기준

니먼랩 보도에 따르면 이 약관은 비즈니스 계정으로 쓰는 기능에 적용되고, 광고 집행, 페이지와 그룹 관리, 마케팅 메시지 전송, 비즈니스 계정 대시보드가 여기에 든다. 메타 광고 관리자에 연결한 쇼핑몰이나 랜딩페이지 도메인이 있다면 약관의 "이용자의 제품·서비스와 관련된 도메인" 문구에 해당할 수 있으므로 담당자가 약관 문구와 대조해 본다.

보도에 따르면 이 약관만 선택적으로 거부하는 방법은 없다. 약관 미리보기에는 개정 통지 뒤에 계속 이용하면 동의한 것으로 보고, 동의하지 않으면 비즈니스 목적의 이용을 중단할 수 있다고 적혀 있다.

메타 크롤러 차단 방법: robots.txt 설정

메타 개발자 문서에 따르면 메타 크롤러는 목적별로 나뉘고, 대부분 robots.txt의 Disallow 규칙으로 접근을 막을 수 있다. 파운데이션 AI 모델 학습에 쓰이는 크롤러는 meta-externalagent이고, 메타 AI 검색 품질에는 meta-webindexer, 광고·비즈니스 제품 개선에는 meta-externalads가 쓰인다. 링크 공유 미리보기를 만드는 facebookexternalhit까지 막으면 페이스북·인스타그램에서 링크 썸네일이 제대로 안 나올 수 있다.

User-agent: meta-externalagent
Disallow: /

User-agent: meta-webindexer
Disallow: /

User-agent: meta-externalads
Disallow: /

변경은 크롤러가 robots.txt를 최대 24시간 캐시하기 때문에 적용까지 시간이 걸릴 수 있다. 같은 문서에는 meta-externalfetcher와 facebookexternalhit이 robots.txt를 우회할 수 있다고 적혀 있어, 확실히 막으려면 서버에서 IP나 User-Agent로 접근을 제한해야 한다. meta-externalads는 광고·비즈니스 제품 개선용이라 막은 뒤 광고 승인이나 게재에 영향이 없는지 소액 테스트 광고로 확인한다.

지금 할 일: 10월 30일 전 점검 순서

1. 미리보기 약관의 크롤링 조항을 읽고 법무·대행사와 공유한다.
2. 사이트 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열어 현재 메타 크롤러 규칙이 있는지 본다.
3. 막을 크롤러를 정하고 Disallow 규칙을 추가한다. meta-externalfetcher와 facebookexternalhit은 규칙을 우회할 수 있다는 점을 감안한다.
4. 적용 24시간 뒤 서버 접속 로그에서 meta-externalagent User-Agent 요청이 줄었는지 확인한다.

curl -s https://내도메인.com/robots.txt | grep -i -A1 "meta-"
grep -ci "meta-externalagent" /var/log/nginx/access.log

첫 명령은 robots.txt에 메타 크롤러 규칙이 실제로 올라갔는지, 둘째 명령은 접속 로그에 이 크롤러 요청이 몇 건 남아 있는지 센다(로그 경로는 서버마다 다르다). 규칙을 넣은 뒤에도 24시간 넘게 요청이 계속 늘면 규칙 형식을 다시 본다.

유료 콘텐츠나 회원 전용 페이지가 있는 사이트는 우선순위를 높여야 한다. 메타는 테스트용 인증 정보가 접근 제한을 우회하는지에 대해 답하지 않았다. 광고 운영 자체는 약관 동의 여부로 결정되므로, 크롤링 허용이 어렵다면 메타 광고를 쓰는 도메인을 분리하는 방안도 같이 검토한다.

앞으로 확인할 점

메타가 시행 전에 robots.txt와 약관의 우선순위, 테스트용 인증 정보의 접근 범위를 밝히는지를 메타 비즈니스 도움말에서 확인한다.

자주 묻는 질문

메타 약관에 동의하지 않으면 광고를 계속 집행할 수 있나요?

약관에는 동의하지 않으면 비즈니스 목적 이용을 중단할 수 있다고 적혀 있고, 이 조항만 따로 거부하는 방법은 확인되지 않았다.

robots.txt로 막으면 페이스북 링크 미리보기도 사라지나요?

링크 미리보기는 facebookexternalhit이 만들기 때문에 meta-externalagent만 막으면 영향이 없다. facebookexternalhit까지 막으면 썸네일과 제목이 안 나올 수 있다.