인플루언서 마케팅 방법: 크리에이터 찾기부터 협찬 표시·파트너십 광고까지

인플루언서 마케팅은 크리에이터를 찾고, 협찬 라벨을 켠 게시물을 올리게 한 뒤, 파트너십 광고 권한을 받아 그 게시물을 광고로 쓰는 4단계로 진행한다. 인스타그램은 유료 파트너십 라벨(한국어 앱에서는 협찬 광고), 유튜브는 유료 프로모션 항목으로 협찬 사실을 표시한다. 2026년 10월 10일 기준 Meta와 유튜브 도움말의 순서를 정리했다.

인플루언서 마케팅 진행 순서 4단계

협찬 게시물을 올리는 일과 그 게시물을 광고로 쓰는 일은 별개 작업이다. 광고로 쓰려면 Meta 도움말이 말하듯 파트너가 파트너십 광고 권한을 줘야 하고, 협찬 게시물을 위한 브랜디드 콘텐츠 태그 권한은 이와 따로 받는다.

1. 크리에이터를 찾고 연락한다.
2. 크리에이터가 협찬 라벨을 켜고 게시물을 올린다.
3. 게시물을 광고로 쓰려면 광고 코드나 계정 단위 권한을 받아 광고를 만든다.
4. 협찬 표시가 보이는지, 광고가 승인돼 나가는지 확인한다.

인플루언서 찾는 법: 크리에이터 둘러보기

Meta를 쓴다면 Meta 도움말에 따라 Meta Business Suite의 Creator Marketing 메뉴에서 크리에이터 둘러보기 탭을 연다. 키워드를 입력해 검색하고, 관심사·연령·팔로워 수 같은 조건으로 좁힌다. 이 기능은 인스타그램 비즈니스 계정과 크리에이터 계정에서만 쓸 수 있고, 현재는 일부 비즈니스에만 열려 있다. 처음 쓸 때는 가입하고 약관에 동의해야 한다.

후보 카드를 누르면 그 크리에이터의 과거·진행 중인 파트너십 광고와 브랜디드 콘텐츠, 이전 파트너, 지표를 볼 수 있다. 카드의 연락 버튼으로 메시지를 보내거나 이메일을 복사한다. 마음에 드는 크리에이터는 북마크로 저장해 목록으로 모아 둘 수 있다.

계정이 이 도구의 대상이 아니면 크리에이터에게 직접 연락해야 한다. 이후 단계에 쓰는 협찬 라벨은 크리에이터가 인스타그램 앱에서 켜는 기능이라 찾는 경로와 상관없이 같다.

인스타그램 협찬 게시물: 유료 파트너십 라벨 켜는 법

대가를 받은 브랜디드 콘텐츠는 인스타그램의 유료 파트너십 라벨로 표시한다. Meta 도움말에 따르면 이 기능은 인스타그램 모바일 앱에서만 쓸 수 있고, 크리에이터가 계정 설정에서 브랜디드 콘텐츠를 켜 둬야 하며, 태그되는 브랜드는 프로페셔널 계정이어야 한다. 게시물, 스토리, 릴스, 라이브, 방송 채널 메시지에 모두 붙일 수 있다. 한국어 앱에서는 이 라벨이 협찬 광고로 보인다.

브랜드를 처음 태그하면 브랜드에 승인 요청이 간다. 브랜드가 승인하기 전에는 브랜드 이름 없이 라벨만 보이고, 승인하면 라벨에 브랜드 이름이 들어간다. 브랜드가 거절하면 라벨이 사라진다. 게시한 뒤에는 브랜드가 알림을 받고 그 콘텐츠의 인사이트를 볼 수 있다. 크리에이터가 라벨에서 브랜드를 빼면 브랜드는 인사이트를 볼 수 없게 된다.

유튜브 인플루언서 협찬: 유료 프로모션 표시하는 법

유튜브는 간접 광고(PPL), 스폰서십, 직접 광고가 들어간 영상이면 유튜브에도 알리라고 한다. YouTube 고객센터가 안내하는 순서는 다음과 같다.

1. PC에서 YouTube 스튜디오에 로그인한다.
2. 왼쪽 메뉴에서 콘텐츠를 누르고 대상 동영상을 연다.
3. 옵션 더보기를 눌러 예, 동영상에 유료 프로모션이 포함되어 있습니다를 선택한다.
4. 저장을 누른다.

선택하면 영상이 시작될 때 약 10초 동안 시청자에게 공개 메시지가 자동으로 나온다. 영상에는 광고가 계속 붙지만, 브랜드 파트너 광고와 충돌하는 광고는 다른 광고로 바뀔 수 있다. 어린이용 YouTube Kids 앱에서는 영상이 삭제된다. 한국의 공시 요건은 이 페이지에 구체적으로 나와 있지 않고, 크리에이터와 브랜드가 현지 법규를 확인하라고 되어 있다.

파트너십 광고 만드는 법: 광고 코드와 계정 단위 권한

파트너십 광고는 크리에이터나 다른 브랜드와 함께 내는 광고로, 광고 상단에 광고주와 파트너 두 계정이 함께 표시된다. 광고를 만들려면 파트너가 권한을 줘야 하고, 방식은 두 가지다.

구분	게시물 단위(광고 코드)	계정 단위
누가 하나	크리에이터가 게시물마다 코드를 만들어 전달	광고주가 요청하고 크리에이터가 한 번 수락
수락 뒤	코드를 받은 게시물만 광고 가능	이후 게시물마다 추가 요청 없이 광고 가능

어느 쪽을 받을지는 협업 횟수로 고른다. 한 번 협업하는 크리에이터는 게시물마다 코드를 받으면 되고, 같은 크리에이터와 반복해서 광고를 낼 계획이면 한 번 수락으로 게시물마다 요청이 필요 없어지는 계정 단위가 편하다. 이 선택 기준은 필자 판단이고, 두 방식의 동작은 아래 Meta 도움말을 따른다.

게시물 단위 권한은 크리에이터가 만든다. Meta 도움말에 따르면 인스타그램에서 게시물·스토리·릴스를 만들 때 파트너십 라벨 및 광고를 누르고 파트너십 광고 코드 받기를 켠 뒤 공유한다. 이미 올린 게시물은 점 세 개 메뉴에서 같은 항목으로 들어간다. 코드 하나는 최대 2개 파트너가 동시에 쓸 수 있다. 토글을 끄면 새 광고에는 쓸 수 없지만 이미 돌고 있는 광고는 계속 나간다. 보관 처리한 인스타그램 게시물도 브랜드 파트너의 홍보 허용 설정이 켜져 있으면 광고로 쓸 수 있고, 보관한 페이스북 게시물은 쓸 수 없다.

계정 단위 권한은 광고주가 요청한다. Meta 도움말의 순서는 Meta Business Suite의 Creator Marketing에서 Creators 탭의 Manage permissions를 열고, Add partnership으로 크리에이터 사용자명을 검색해 계정을 고른 뒤 Send request를 누르는 것이다. 크리에이터가 수락하면 활성 파트너십으로 표시되고, 크리에이터 계정 이름으로 광고를 내거나 그 계정이 광고주를 태그한 기존 게시물로 광고를 만들 수 있다.

권한을 받았다면 광고 관리자에서 광고를 만든다.

1. 만들기를 누르고 캠페인 목표를 고른다. 목표와 노출 위치에 따라 파트너십 광고를 지원하지 않을 수 있다.
2. 전환 위치, 예산, 일정, 타겟을 정하고 광고 수준으로 넘어간다.
3. 파트너십 광고 토글을 켠다.
4. 광고 코드, 게시물 ID, 게시물 URL 중 하나를 붙여 넣거나 대표 계정에서 직접 고른다.
5. 헤더에 함께 나올 두 번째 대표 계정을 고르고 완료한 뒤 게시한다.

권한 없이 광고를 게시하면 Meta는 개발자 문서 기준으로 광고를 게재 대기 상태로 두고 크리에이터에게 권한 요청을 보낸다. 크리에이터가 승인해야 광고가 나간다.

협찬 표시와 성공 확인 방법

한국에서는 금전이나 무료 제품을 받은 후기라면 광고·협찬 사실을 소비자가 처음 화면에서 알아볼 수 있게 써야 한다. 공정거래위원회의 경제적 이해관계 표시 안내서가 기준이다. 플랫폼의 협찬 라벨을 켜는 것과 별개로 게시물 첫 부분의 표시 문구도 계약서에 적어 둔다. 블로그·인스타그램·유튜브 채널별 협찬 표시 위치와 문구는 별도 글에 정리했다.

게시 후에는 세 가지를 본다. 인스타그램 게시물의 협찬 광고 라벨에 브랜드 이름이 떠 있는지, 유튜브 영상 시작 때 유료 프로모션 안내가 나오는지, 광고 관리자에서 파트너십 광고가 승인 알림을 받았는지다. 라벨이 이름 없이 남아 있으면 브랜드 승인이 끝나지 않은 것이고, 광고가 게재 대기라면 Meta 개발자 문서에 따라 크리에이터 권한이 아직 없는 것이다.

자주 묻는 질문

보관한 게시물로도 파트너십 광고를 낼 수 있나

인스타그램 게시물은 브랜드 파트너의 홍보 허용 설정이 켜져 있으면 가능하다. 페이스북 게시물은 보관하면 파트너십 광고로 쓸 수 없다.

유튜브에서 유료 프로모션을 선택하면 광고가 안 붙나

광고는 계속 붙는다. 다만 브랜드 파트너 광고와 충돌하는 광고는 다른 광고로 바뀔 수 있다.

크리에이터 둘러보기 탭이 안 보이면 어떻게 하나

이 기능은 일부 비즈니스에만 열려 있다. 계정이 대상이 아니라면 크리에이터에게 직접 연락해 협찬 라벨과 광고 코드로 진행하면 된다.

크리에이터와 계약하기 전에 협찬 표시 문구와 광고 사용 허용 범위를 계약서에 적고, 광고 코드를 받을지 계정 단위 권한을 받을지 정해 둔다.