네이버, 모바일 검색홈 이미지 배너 등록 중단: 바뀐 점과 지금 할 일

네이버 모바일 검색홈 이미지 배너, 12월 2일부터 신규 등록 중단

네이버 모바일 검색홈(스마트채널) 750×280 이미지 배너는 2026년 12월 2일부터 신규 등록과 수정이 중단되고, 같은 날 450×450 네이티브 이미지 배너형이 그 자리를 잇는다. 기존에 올린 광고주는 이후 같은 규격으로 새 소재를 만들 수 없어서 배너형으로 다시 만들어야 한다. 가로로 길게 만들어 둔 배너 한 장을 재사용하던 방식이 끝나고, 사진과 문구를 따로 내면 화면이 알아서 조립하는 방식으로 바뀐다. 현수막을 걸다가 입간판 틀에 사진과 문구를 따로 끼우는 방식으로 바뀌는 것과 비슷하다. 기존 소재는 당분간 계속 노출되지만 삭제하면 되살릴 수 없어서, 지우기 전에 판단이 필요하다.

무엇이 바뀌었나: 일정과 새 소재 규격

네이버 광고 공지에 따르면 2026년 12월 2일(수)부터 모바일 검색홈에 노출되는 기존 이미지 배너(750×280)의 신규 등록과 수정이 중단되고, 같은 날 네이티브 이미지 배너형(모바일 검색홈)의 신규 등록이 시작된다. 일정은 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다고 공지에 적혀 있다.

공지 맨 위에는 적용 시점이 2026년 12월 2일(수)로 적혀 있고, 그 아래 표에서 기존 소재 등록·수정 중단과 새 소재 등록 시작이 같은 날 일어난다는 것을 확인할 수 있다. 일정은 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다는 단서가 바로 아래에 붙어 있다.

기존 이미지 배너와 네이티브 이미지 배너형 비교

구분	기존 이미지 배너	네이티브 이미지 배너형(모바일 검색홈)
이미지 규격	750×280	450×450, PNG, 최대 500KB
이미지 타입	해당 없음	누끼형만 지원, 썸네일형 미지원
구성	완성된 배너 한 장	메인 이미지, 메인 문구, 서브 문구, 고지 문구
12월 2일 이후	신규 등록·수정 중단	신규 등록 시작

새 배너형은 이미지와 문구를 따로 등록하면 지면에 맞춰 네이버가 조합한다. 이용자가 라이트 모드를 쓰는지 다크 모드를 쓰는지에 맞춰 문구 색이 바뀌고, 이미지가 왼쪽에 놓인 형태와 오른쪽에 놓인 형태가 자동으로 만들어져 무작위로 노출된다. 이미지가 오른쪽에 놓이면 등록한 행동유도 버튼은 보이지 않는다. 네이버는 성과를 본 뒤 한 가지 배치로 확정할 계획이고, 바뀌면 따로 안내한다고 밝혔다.

왼쪽 휴대폰 화면은 이미지가 문구 왼쪽에 놓인 좌측 배치이고, 오른쪽은 이미지가 문구 오른쪽에 놓인 우측 배치다. 같은 광고라도 두 배치가 번갈아 노출되므로 문구는 어느 쪽에서나 잘리지 않고 읽혀야 한다.

기존 소재와 새 소재는 이렇게 달라진다. 기존에는 문구까지 한 장에 넣은 750×280 가로 이미지를 올렸다. 새 배너형에서는 배경을 지운 450×450 정사각 이미지만 올리고, 문구는 메인 문구와 서브 문구로 따로 입력한다. 같은 운동화 광고라면 "여름 세일 30%" 글자가 박힌 가로 이미지 한 장이, 글자 없는 운동화 누끼 이미지와 입력창의 문구 두 줄로 나뉜다.

누끼형은 배경을 지운 제품 이미지를 가리킨다. 공지에 따르면 광고주센터의 이미지 만들기 기능이 배경 제거, 조합, 아웃글로우 효과를 지원한다. 그래서 새로 준비할 것은 배경 없는 제품 이미지 한 장과 짧은 문구 두 줄이다.

내 광고도 해당되나: 기존 소재는 어떻게 되나

모바일 검색홈에 750×280 이미지 배너를 이미 등록했다면 해당된다. 공지에 따르면 기존 소재는 신규 등록 중단 뒤에도 별도 안내 시점까지 계속 노출되고, 목록 조회와 ON/OFF, 삭제는 할 수 있다. 다만 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없고, 기존 소재 노출은 이후 순차적으로 종료될 예정이다.

의료기관, 의약품·의료기기, 건강정보 서비스, 결혼정보·중개, 담배, 성인 업종은 이 지면의 제한 업종이다. 언더웨어·수영복, 다이어트·탈모·가발, 상조업 서비스, 피임기구 같은 이미지가 들어가면 검토에서 반려될 수 있다. 공지 원문에 세부 목록이 있다.

이 화면 위쪽에는 기존 이미지 배너 소재가 순차적으로 노출 종료될 예정이라는 안내가, 아래쪽에는 제한 업종과 검토 반려 대상 이미지 목록이 있다. 모바일 검색홈에 계속 광고를 내려면 배너형 소재를 새로 등록해야 한다는 문장도 여기에 있다.

지금 할 일

1. 광고주센터에서 모바일 검색홈에 노출 중인 750×280 소재 목록을 열어 몇 개가 있는지 센다. 소재마다 ON 상태인지와 최근 성과를 적어 두면, 새 배너형으로 옮긴 뒤 같은 기간 성과를 견주는 기준이 된다.
2. 기존 소재는 삭제하지 않는다. 삭제하면 다시 등록할 수 없다.
3. 새 소재용으로 450×450 PNG(500KB 이하) 누끼 이미지와 메인 문구, 서브 문구를 만든다. 문구는 이미지가 왼쪽이든 오른쪽이든 읽히게 쓴다.
4. 12월 2일 이후 광고주센터에서 네이티브 이미지 > 배너형(모바일 검색홈)으로 등록한다.
5. 등록 후 소재 목록에서 검토 상태가 승인으로 바뀌고 모바일 검색홈에 실제로 노출되는지 본다. 반려되면 사유를 읽고 제한 업종·이미지 조건에 맞게 고쳐 다시 올린다.

네 부품 중 메인 이미지만 파일이고 나머지는 글자 입력이다. 노출 때 이미지가 문구 왼쪽에 놓일지 오른쪽에 놓일지는 네이버가 정하므로, 이미지 안에 글자를 넣지 않아야 어느 배치에서도 문구가 겹치지 않는다.

소재 등록 화면에서는 소재 타입에서 이미지 배너가 아니라 네이티브 이미지(빨간 테두리)를 고르고, 이어서 광고 소재 이름과 소재 유형을 입력한다. 화면 안내문은 모바일 메인의 스마트채널 전용 750×280 이미지 배너가 네이티브 이미지로 바뀌었고, 앞으로는 소재 유형을 배너형(모바일 검색홈)으로 고르라고 알려 준다.

이미지가 오른쪽에 놓이면 행동유도 버튼이 빠지므로, 버튼 없이도 무엇을 하라는 광고인지 문구에서 알 수 있어야 한다. 메인 문구와 서브 문구를 이어 읽었을 때 "무엇을, 어디서, 어떻게"가 빠지지 않는지 소리 내어 읽어 보면 점검된다.

등록한 뒤에는 작은 실험으로 효과를 가늠할 수 있다. 소재 하나를 새 배너형으로 먼저 올려 일주일 동안 노출수와 클릭률을 기존 750×280 소재의 같은 기간 값과 나란히 적어 두면, 나머지 소재를 어떤 순서로 옮길지 정할 근거가 생긴다. 배치가 좌우로 무작위 노출되므로 하루 이틀 값만 보고 결론을 내리지 않는다.

앞으로 확인할 점

기존 소재가 언제까지 노출되는지는 아직 날짜가 없다. 네이버가 배치를 한 가지로 확정하는 시점도 별도 안내로 나온다. 둘 다 공지 원문과 광고주센터 공지에서 확인한다. 소재 사양은 모바일 검색홈 광고 소재 제작 가이드 PDF에도 있다. 같은 네이버 디스플레이 광고 영역의 다른 변경은 네이버 쇼핑 고객 확장 캠페인 변경 글에서 다뤘고, 성과형 네이버 디스플레이 광고 시작 방법·과금·심사 기준은 별도 글에 정리했다.

자주 묻는 질문

12월 2일 전에 750×280 소재를 새로 등록할 수 있나?

공지는 12월 2일부터 신규 등록과 수정이 중단된다고 밝혔다. 그 전까지는 지금처럼 등록할 수 있다.

기존 소재를 ON/OFF로 껐다가 다시 켜도 되나?

ON/OFF는 가능하다고 공지에 있다. 삭제만 되돌릴 수 없다.