구글 애즈, 미국·캐나다 금융 광고 인증 강화: 바뀐 점과 지금 할 일

구글 애즈 금융 서비스 인증이 2027년 초 미국과 캐나다에서 강화된다. 구글은 2026년 10월 20일 발표에서 특정 금융 광고를 내려면 광고주가 규제기관이나 공인 레지스트리의 승인을 받았음을 증명해야 한다고 밝혔다.

구글 애즈 금융 광고 인증, 무엇이 바뀌었나

이번 발표로 미국·캐나다 금융 광고를 내는 광고주는 "내가 이 일을 해도 되는 회사"라는 증명을 새로 준비해야 한다. 은행 이름을 도용한 가짜 지점이 간판만 비슷하게 달고 영업하는 것과 비슷한 일이 광고에서도 벌어진다. 가게 문을 열 때 구청 인허가증을 보여 달라고 하듯, 구글도 광고를 싣기 전에 인가 기관의 기록을 확인하겠다는 것이다. 다만 이 비유는 방식을 설명할 뿐이고, 어떤 광고가 대상인지는 구글이 국가별 안내로 정한다.

구글은 공식 블로그에서 이 조치의 목적을 브랜드 사칭을 막고 악의적 광고주가 이용자에게 닿지 못하게 하는 것이라고 설명했다. 미국은 미국은행협회(American Bankers Association)의 전용 레지스트리로 인가 은행을 확인하고, 캐나다는 캐나다은행협회(Canadian Bankers Association)와 협의 중이다. 두 나라 규정이 달라 단계적으로 적용한다.

항목	내용
발표일	2026년 10월 20일
대상 국가	미국, 캐나다
시행 시기	2027년 초(early 2027) 예정
새 요건	규제기관 또는 공인 레지스트리의 승인 증명
미국 확인 방식	미국은행협회 전용 레지스트리로 인가 은행 확인
캐나다 확인 방식	캐나다은행협회와 협의 중

내 계정도 해당되나: 금융 광고 인증 대상 확인

이번 확대가 적용되는 나라는 미국과 캐나다다. 발표 원문은 한국을 언급하지 않으므로, 한국 이용자만 겨냥해 광고를 내는 계정은 이번 발표로 새로 할 일이 생기지 않는다. 반대로 한국 회사나 대행사가 미국·캐나다 이용자에게 금융 광고를 노출한다면 해당된다. 구글은 이 인증을 이미 여러 나라에서 운영 중이라고 밝혔고, 국가별 요건과 시행일은 금융 서비스 인증 도움말에 정리돼 있다.

기존 인증 제도에서 신청은 공식 대리인이 한다. 구글 도움말은 공식 대리인을 구글 애즈 계정이나 광고비 결제 프로필의 관리자로 설명하며, 광고 대행사와 계열사도 포함한다. 대행사가 여러 광고주 계정을 운영한다면 광고주별로 누가 신청자인지 먼저 정리해 두는 편이 좋다.

금융 광고 인증 준비, 지금 할 일

1. 미국·캐나다로 노출하는 금융 광고 캠페인을 계정별로 목록으로 만든다. 국가 타겟팅 설정에서 확인한다.
2. 각 광고주가 미국·캐나다에서 받은 인가나 등록 번호가 있는지 정리한다. 은행이면 미국은행협회 레지스트리 등재 여부가 기준이 될 수 있다.
3. 구글의 국가별 안내가 나오면 허용 레지스트리, 필요한 증빙, 온보딩 절차를 대조한다.
4. 인증 요청 통보가 오면 시행 전에 절차를 마친다. 구글은 정책 집행이 시작되기 전에 준비를 끝내라고 안내했다.

준비가 끝났는지는 구글 애즈 계정에서 인증 상태가 완료로 표시되는지, 광고가 정책 위반 없이 승인 상태를 유지하는지로 판단한다. 구체적인 화면 위치는 국가별 안내가 나온 뒤 달라질 수 있다.

앞으로 확인할 점

정확한 시행일, 대상이 되는 금융 광고 범위, 캐나다의 레지스트리는 아직 발표되지 않았다. 구글이 국가별 안내를 낼 때 이 세 가지가 확정되므로 그때 이 글의 표를 기준으로 달라진 부분을 확인하면 된다.

자주 묻는 질문

한국에서 금융 광고를 내는데 이번 발표 대상인가요?

발표 대상 국가는 미국과 캐나다뿐이다. 한국 이용자에게만 노출하는 광고는 이번 발표의 적용 대상이 아니다.

인증을 못 마치면 광고는 어떻게 되나요?

구글은 정책 집행 전에 마치라고 안내했을 뿐 개별 제재 방식은 밝히지 않았다. 구체적 조치는 국가별 안내에서 확인해야 한다.