네이버 브랜드검색광고 하는 법: 비용·키워드 조건·환급

네이버 브랜드검색광고는 광고주의 브랜드 키워드를 검색하면 통합검색 상단에 광고 1개를 단독으로 보여 주는 상품이고, 클릭당 과금이 아니라 계약 전에 금액을 선지불하는 기간제 정액제다. 구매한 키워드에 광고 1개만 노출되고, 상품별 기본 단가는 100만원~1,090만원(VAT 미포함)부터 시작한다. 아래 내용은 2026년 10월 3일에 읽은 네이버 광고주센터 도움말 기준이며, 비용 구조와 키워드 조건, 등록부터 계약까지의 순서, 취소할 때 돌려받는 금액을 차례로 다룬다.

네이버 브랜드검색광고란: 노출 위치와 과금 방식

브랜드검색은 광고주와 직접 연관된 상호명·상품명 같은 브랜드 키워드로만 집행할 수 있는 정액제 상품이다. 광고 정보를 등록하고 검토를 통과한 뒤 계약을 맺어야 노출되며, 계약 단계에서 노출 기간을 정하고 계약 광고비를 확인해 결제한다. 노출 위치는 구매한 상품 유형에 따라 PC 또는 모바일 통합검색 상단이다. 다만 검색어 입력 방식이나 일부 키워드의 우선 노출 콘텐츠에 따라 상단에 보이지 않을 수 있다고 도움말이 밝힌다.

통합검색 결과의 표시 순서는 브랜드검색, 네이버가 직접 제공하는 콘텐츠(인물정보·환율·날씨 등), 파워링크, 비즈사이트 순이다. 검색광고 상품마다 과금 방식이 다르므로 한 번에 비교하면 이렇다.

상품	과금 방식	노출 지면
파워링크	클릭당 과금(CPC)	PC·모바일
브랜드검색	상품 유형과 구매 키워드의 최근 30일 조회수로 산정하는 기간제 계약	PC·모바일, 통합검색 상단
신제품검색	주 단위 입찰	모바일
플레이스검색	클릭당 과금	PC·모바일, 스마트플레이스 등록 업체만 가능

표의 내용은 검색광고 상품 소개 페이지를 옮긴 것이다. 파워링크 비용 구조가 궁금하면 광고주센터의 한 달 광고비용 도움말을 함께 본다.

네이버 브랜드검색광고 비용: 단가는 이렇게 정해진다

브랜드검색 광고비는 상품 유형, 광고할 키워드의 최근 30일 조회수 합계, 노출 기간(최소 7일~최대 90일) 세 가지로 산정된다. 계약 기간 동안 노출수나 클릭수에 제한이 없으므로 클릭이 많아도 추가 과금은 없다. 같은 도움말에 따르면 계약 시점의 직전 30일 조회수로 단가가 정해지고, 집행 후 조회수가 늘어도 추가 과금하지 않으며 줄어도 별도 보상은 없다.

상품 유형에 따라 최소 광고비가 다르다. 도움말은 PC 라이트형의 최소 단가를 100만원, 모바일 프리미엄형 브랜드존의 최소 단가를 750만원(모두 VAT 미포함)으로 예시한다. 조회수가 높은 키워드를 고를수록 단가가 올라가는 구조라, 같은 상품 유형이어도 조회수 구간에 따라 금액이 달라진다.

조건(PC 라이트형)	단가(VAT 제외)
기준 조회수 0~8,000 구간	100만원
기준 조회수 22,101~29,100 구간	420만원
기준 조회수 8,001~15,700 구간, 30일	200만원(기본 단가)
같은 구간, 15일	100만원(일할 계산)
같은 구간, 7일	100만원(일할 계산은 약 46만원이지만 최소 구간 단가 적용)

위 숫자는 비용 도움말의 예시다. 기본 단가는 30일 기준이고 기간을 바꾸면 일할 계산되지만, 일할 금액이 최소 기준 조회수 구간의 기본 단가보다 낮으면 그 최소 구간 단가가 적용된다. 짧게 7일만 집행해도 최소 구간 단가 밑으로는 내려가지 않는다는 뜻이다. 신규 계약에서 최소 구간 과금액 전액을 받는 이유를 도움말은 소재 작성과 검토에 내외부 리소스가 많이 드는 상품이라서라고 설명한다.

내 키워드로 얼마가 나오는지는 등록 화면에서 본다. 키워드 입력 칸 아래의 [키워드 정보 확인]을 누르면 키워드별 최근 조회수, 그룹 검색수 합계, 검색수에 따른 예상 비용이 나온다. 그룹 검색수 합계는 광고그룹의 계약 가능 검색수를 넘을 수 없어서 합계가 한도를 넘으면 키워드를 줄여야 한다. 상세 단가표는 광고주센터의 단가표 파일로 받을 수 있는데, 이 파일에 적힌 갱신일은 2024년 11월 20일이다. 프로모션 기간에는 단가와 노출 기간이 달라질 수 있으므로 계약 화면의 예상 견적을 최종 기준으로 삼는다.

브랜드검색광고 키워드 조건: 어떤 키워드를 살 수 있나

키워드는 광고주와 직접 연관된 브랜드 키워드여야 한다. 브랜드 키워드가 아닌 일반 키워드로는 집행할 수 없고, 광고그룹(계약)당 최소 1개에서 최대 30개까지 등록한다. 브랜드명 오타나 영문 오타 키워드도 같은 브랜드임을 확인할 수 있으면 살 수 있다. 일반명사는 원칙적으로 구매할 수 없고, 검색 의도가 브랜드라고 분명한 경우에만 검토 후 조건부로 판매된다.

한 키워드에는 한 업체의 광고만 실리기 때문에 검색 이용자의 의도가 충분히 확인되는 키워드만 가능하다. 도움말의 예시로 '서울대학교병원'처럼 브랜드가 유일하면 가능하지만 '청담안과'처럼 어떤 병원을 찾는지 명확하지 않은 키워드는 불가하다. 체인점은 개별 매장이 해당 키워드를 구매할 수 없고 본원만 본원 사이트로 광고할 수 있다. 검토를 통과한 뒤에도 키워드 관련 분쟁이 생기거나 검토 기준에 맞지 않음이 확인되면 광고가 제한될 수 있다.

광고그룹 유형도 키워드와 함께 정한다. 일반형은 웹사이트 비즈채널로 등록하고, 브랜드존형은 네이버쇼핑 브랜드패키지에 가입한 브랜드 중 브랜드스토어를 직접 운영하는 곳만 살 수 있다. 인물명 검색에 노출하는 앰배서더형은 인물과 정식 광고 계약을 맺은 광고주만 가능하고 최소 7일에서 최대 31일, 7일 기준 단가가 적용되어 일반 브랜드검색과 계약 조건이 다르다.

네이버 브랜드검색광고 하는 법: 등록부터 계약까지

등록은 네이버광고주센터 > 검색광고에서 [광고 만들기]를 눌러 시작하고, 캠페인, 광고그룹, 광고(키워드·소재) 세 단계로 진행한다. 등록을 마쳐도 검토 통과 뒤 계약과 결제까지 해야 광고가 나간다.

1. 캠페인 유형을 '브랜드검색/신제품검색'으로 고르고 이름을 1~30자로 입력한다.
2. 광고그룹 이름과 URL, 대상 매체(PC 또는 모바일), 사용 템플릿을 고른다. 두 매체에 모두 노출하려면 매체별로 광고그룹을 따로 만든다.
3. 키워드를 한 줄에 하나씩 입력하고 [키워드 정보 확인]으로 계약 가능 여부와 예상 견적을 본다. 브랜드와의 연관성을 입증할 자료가 필요하면 '검토요청'에서 설명이나 서류를 첨부한다.
4. 템플릿에 맞춰 이미지·동영상, 텍스트, 링크 URL을 넣고 [광고 만들기]를 누른다.
5. 검토를 통과하면 계약하기에서 계약 이름(1~15자)과 광고 예정일을 넣고 [구매금액확인] 후 결제한다.

광고그룹은 계약의 기본 단위라서 이름을 뺀 광고그룹 유형, URL, 대상 매체, 템플릿은 나중에 수정할 수 없다. 바꿔야 하면 새 광고그룹을 만든다. 비즈채널 검토는 통상 1영업일, 키워드와 소재 검토는 1~3영업일이 걸리고, 비즈머니 잔액이 부족하면 검토가 시작되지 않으므로 등록 전에 충전해 둔다.

계약에서는 최소 7일에서 최대 90일을 일 단위로 정하며, 노출 시작일은 계약 시점부터 60일 이내만 고를 수 있다. 90일을 넘겨 노출하려면 90일 간격으로 새 계약을 추가한다. 계약 뒤에는 기간을 바꿀 수 없고 바꾸려면 계약을 취소하고 다시 맺는다. 이미 노출 중인 계약이 있다면 잔여 노출일이 10일 이하일 때 광고그룹 목록에 [계약하기] 버튼이 나타나며, 10일을 넘으면 도구 > 브랜드/신제품검색 계약 관리에서 새 계약을 추가한다.

제대로 계약됐는지 확인하는 위치

광고그룹의 비즈채널이 '노출가능'이고 키워드와 소재가 각각 하나 이상 검토를 통과했는지 먼저 본다. 계약은 노출 가능한 키워드와 소재가 하나씩 있어야 체결할 수 있고, 계약하지 않으면 검토를 통과해도 광고가 나가지 않는다. 계약 뒤에는 [도구 > 브랜드/신제품검색 계약 관리]에서 상태를 본다. 계약 상태는 집행대기, 집행중, 집행 중 취소, 집행 전 취소, 취소대기, 종료 여섯 가지이며, 시작일 전에는 집행대기이고 시작일이 되면 집행중으로 바뀐다. 시작일이 지난 뒤에는 PC 또는 모바일에서 구매한 브랜드 키워드를 직접 검색해 광고가 상단에 뜨는지 확인한다. 이 방법은 공식 절차가 아니라 보조 확인이며, 앞에서 본 도움말처럼 검색어 입력 방식에 따라 상단에 보이지 않을 수 있으니 한 번 안 보인다고 바로 이상으로 판단하지 않는다.

브랜드검색광고 계약 취소와 환급 계산

광고를 집행하기 전에 취소하면 광고비 전액이 환급된다. 집행 중에 취소하면 일할 계산해 환급하는데, 일할 집행 금액이 상품별 최소 구간 단가의 50%보다 작으면 최소 구간 단가의 50%를 공제한다. 계산식은 환급 가능 금액 = 계약 금액 − MAX[취소일까지 일할 집행 금액, 최소 구간 단가 × 1/2]이다. 취소금은 계약 취소와 동시에 비즈머니로 충전된다.

예시(공식 도움말)	계산	환급액
모바일 라이트형, 0~8,000 구간, 30일 계약, 12일째 취소	100만원 − MAX[100만원 × 12/30, 100만원 × 1/2]	50만원
모바일 라이트형, 기준 조회수 40,000, 30일 계약 620만원, 3일째 취소	620만원 − MAX[620만원 × 3/30, 100만원 × 1/2]	558만원

첫 번째 예시는 12일치 집행액이 40만원인데 최소 구간 단가의 절반인 50만원이 더 커서 50만원이 공제된다. 취소 신청은 [검색광고 > 도구 > 브랜드/신제품검색 계약 관리]의 [계약취소]에서 하고, 집행 중이면 노출 종료일을 고른다. 선택한 종료일 다음 날 0시부터 노출이 멈추며 신청한 뒤에는 철회할 수 없다. 환급 규정은 도움말에 인용된 정가 기준 예시라서 프로모션 계약은 다를 수 있다.

브랜드검색광고 처음 하는 광고주가 자주 하는 실수

• 비즈머니를 충전하지 않고 검토를 기다린다. 잔액이 부족하면 검토 자체가 진행되지 않는다. 등록 전에 [결제 관리 > 비즈머니 관리]에서 잔액을 본다.
• 결제 후 '미계약'이 보여 실패로 오해한다. 계약과 결제를 마쳐도 노출 시작일 전에는 광고그룹 목록에 '미계약'으로 표시된다. 계약 관리 화면에서 '집행대기'인지 확인한다.
• PC와 모바일을 한 광고그룹에서 해결하려 한다. 대상 매체는 광고그룹을 만든 뒤 바꿀 수 없어서 나중에 매체를 추가하려면 광고그룹을 새로 만들고 키워드와 소재를 다시 등록해야 한다. 처음부터 매체별 광고그룹을 나눠 두기를 권한다(운영 권장).
• 재계약 시점을 놓쳐 노출이 끊긴다. 계약 종료일 전에 새 계약을 맺어야 중단 없이 이어진다. 잔여일이 10일 이하가 되면 [계약하기] 버튼이 나타나므로 그때 예약하기를 권한다(운영 권장).
• 취소 대상을 잘못 고른다. 계약이 여러 건이면 취소 신청 전에 어떤 계약인지 정확히 확인한다. 신청 후에는 철회가 되지 않는다.

브랜드검색광고 자주 묻는 질문

집행 중에 키워드를 추가할 수 있나요?

가능하다. 추가한 키워드는 검토를 통과한 시점부터 계약 종료일까지 노출되고, 키워드 수 30개와 그룹 검색수 합계가 계약 기준조회수를 넘지 않는 범위에서만 추가할 수 있다.

재계약하면 소재와 키워드를 다시 검토받나요?

이미 검토를 통과한 소재와 키워드를 쓰면 재검토 없이 새 계약을 추가할 수 있다. 계약 종료일 전에 재계약하면 노출이 끊기지 않는다.

첫 광고비 지원 50만원을 브랜드검색에도 쓸 수 있나요?

광고주센터에서 집행한 건에 한해 브랜드검색도 지원 대상이다. 네이버 광고 플랫폼(NOSP)에서 산 건은 제외되고, 광고주센터 가입일로부터 60일 동안 쓴 유상 광고비를 합산해 최대 50만원을 비즈쿠폰으로 주며 직접 신청해야 한다.

계약 전에 등록 화면의 [키워드 정보 확인]으로 내 브랜드 키워드의 그룹 검색수와 예상 견적부터 확인해 본다.