카카오모먼트 광고 시작 방법·비용·입찰가 주의사항 정리

카카오모먼트는 카카오톡과 카카오 서비스 지면에 광고를 내는 카카오의 광고 플랫폼이다. 2026년 10월 3일 기준 공식 가이드의 시작 순서는 광고계정 만들기, 픽셀·SDK 연동, 비즈월렛 연결, 캠페인과 광고그룹 만들기, 소재 등록과 심사다. 광고 단가는 입찰로 정해지고, 수동입찰 클릭당 과금(CPC)의 최소 입찰가는 10원(VAT 제외)이다.

입찰가는 부가세(VAT)를 뺀 금액으로 정하고 실제 과금은 VAT를 더해서 나간다(모먼트 시작하기). 반대로 일예산은 VAT 포함으로 정한다. 같은 화면에서 기준이 달라 처음 시작하는 광고주가 가장 자주 헷갈리는 부분이라 아래 예산 절에서 따로 다룬다.

카카오모먼트에서 낼 수 있는 광고

카카오모먼트 공식 가이드에 따르면 카카오톡과 카카오 핵심 서비스, 주요 파트너 서비스 지면에 광고가 나간다. 공식 가이드는 카카오톡이 전 국민이 로그인 상태로 쓰는 서비스라서 핵심 고객을 빠르게 찾을 수 있다고 설명한다. 집행 상품은 여섯 가지다.

광고 상품	노출 위치와 형태	과금 방식
카카오 비즈보드	카카오톡 트래픽을 기반으로 한 배너 광고(오브젝트형·썸네일형·마스킹형·텍스트형)	CPC, CPM
디스플레이 광고	카카오 핵심 서비스 지면의 이미지·동영상 네이티브 광고	CPC, CPM
동영상 광고	카카오 프리미엄 콘텐츠 영역의 영상 광고	CPV(조회당)
카카오톡 채널 메시지	내 카카오톡 채널에서 이용자 채팅방으로 전달되는 메시지형 광고	고정 단가(CPMS)
상품 카탈로그, 참여형 광고	등록한 상품 목록 기반 광고, 이용자가 참여하는 광고	상품별 가이드 참고

공식 가이드는 카카오모먼트가 크롬 브라우저에 최적화되어 있다고 안내한다. 사파리나 엣지로도 쓸 수 있지만 최적화는 지원되지 않고, 인터넷 익스플로러는 쓸 수 없다.

카카오모먼트 광고 시작 방법 5단계

카카오모먼트에서 광고를 내려면 광고계정이 먼저 필요하다. 광고계정은 광고 운영의 기본 단위다. 모먼트 시작하기 가이드를 기준으로 아래 순서를 따른다.

1단계. 광고계정 만들기

모먼트 관리자센터에서 [+ 광고계정 만들기]를 누르고 광고주 사업자등록번호와 광고계정 이름을 입력한다. 이름은 1~20자이고 한글, 영어, 숫자, 점, 공백만 쓸 수 있다. 점을 뺀 특수문자와 ㄱ, ㅏ 같은 자음·모음 단독 입력은 안 된다.

사업자등록번호 없이도 계정을 만들 수 있지만, 만든 뒤에는 번호를 추가할 수 없고 타인에게 양도할 수도 없다. 같은 광고주 정보로 만든 계정이 이미 있으면 [내 광고계정]에서 사업자등록번호, 계정 이름, 계정 ID, 마스터 카카오계정을 검색해 멤버 권한을 요청하면 된다. 계정이 만들어지면 [내 광고계정] 목록에 나타난다.

2단계. 픽셀·SDK 연동하기

카카오 픽셀은 웹사이트에 설치하는 추적 코드이고, SDK는 앱에 넣는 같은 역할의 도구다. 연동하면 방문, 조회, 구매 같은 고객 행동을 타겟으로 쓸 수 있고, 광고를 통해 몇 명이 가입이나 구매로 이어졌는지도 볼 수 있다. 공식 가이드는 이 연동을 전환 효율을 높이는 필수 과정이라고 안내한다.

광고계정을 만드는 화면의 [광고최적화를 위한 픽셀 & SDK 연동하기]에서 소유한 픽셀을 고르면 계정 생성과 동시에 연동이 끝난다. 나중에 해도 되지만 그러려면 웹사이트나 앱에 먼저 픽셀·SDK를 설치해야 한다. 상세 절차는 픽셀 & SDK 연동 관리에 있다.

3단계. 비즈월렛 연결하기

비즈월렛은 카카오비즈니스 서비스의 자산을 한곳에서 충전하고 결제하는 통합 월렛이며, 카카오비즈니스 통합회원만 쓸 수 있다. 월렛이 없으면 MY 메뉴의 [내 비즈월렛]에서 [+비즈월렛 생성하기]를 누르고, 이미 있으면 광고계정의 설정에서 비즈월렛 관리로 가서 [비즈월렛 연결하기]를 고른다.

[내 비즈월렛]의 [내 결제 카드]에서 [+ 카드등록]을 해 두면 매번 충전하지 않아도 자동으로 결제된다. 공식 가이드는 자동결제가 잔액 부족으로 광고가 멈추는 일을 막아 준다고 설명한다.

4단계. 캠페인과 광고그룹 만들기

[+광고 만들기]를 누르고 광고 목적, 캠페인 목표와 유형, 전환 추적 설정, 일예산 순서로 정한다. 캠페인 하나에는 광고 목표와 유형을 하나만 고를 수 있다. 광고그룹은 누구에게(오디언스), 어디에(디바이스와 게재지면), 얼마로(입찰방식, 일예산, 집행기간, 게재방식) 보여 줄지 정하는 단위이고, 한 번에 5개까지 만들 수 있다.

집행 기간의 시작일은 만든 뒤 수정할 수 없고 종료일만 바꿀 수 있다. 시작일이 미래인 광고그룹은 시작일도 수정된다.

5단계. 소재 등록과 심사 확인

소재는 이미지, 동영상, 문구, 랜딩 주소로 만든 실제 광고물이다. 광고그룹에서 [+ 새 소재 등록]을 눌러 올리면 영업일 기준 최대 2일 안에 심사가 끝나고, 통과하면 설정한 타겟에게 노출된다. 업종에 따른 제한이 있으니 소재를 만들기 전에 심사 가이드를 읽는다.

광고 관리의 캠페인과 광고그룹 화면에서 소재가 심사를 통과해 집행 중인지 본다. 일예산이나 최대 입찰금액을 바꾼 내용은 실시간으로 반영되지만 디바이스 환경에 따라 최대 10분 이상 걸릴 수 있다.

카카오모먼트 입찰가 설정 방법

카카오모먼트 광고 단가는 고정이 아니다. 과금 방식, 입찰가, 광고 반응률이 실시간으로 계산되는 실시간 입찰 방식이라고 공식 가이드가 설명한다. 입찰은 광고 목표에 따라 수동과 자동으로 나뉜다.

수동입찰: 과금 방식별 최소 입찰가

수동입찰은 도달, 방문, 조회 목표에서 쓰고 입찰금액을 직접 입력한다. 아래 금액은 모두 VAT 제외이며 공식 가이드의 입찰 방식 절에 나온 값이다.

과금 방식	과금 기준	최소 입찰가	기본값
CPC	클릭 한 번마다(비즈보드·디스플레이)	10원	200원
CPM	1,000회 노출마다(비즈보드·디스플레이)	비즈보드 1,000원, 디스플레이 100원	비즈보드 3,000원, 디스플레이 1,000원
CPA	채널 추가 같은 전환 한 건마다. 클릭 후 24시간 안의 전환만 과금	100원	1,500원
CPV	동영상 조회마다. 3초 재생부터 과금	10원	20원

CPA는 비즈보드·디스플레이의 전환 목표에서 카카오톡 채널로 광고를 최적화할 때 고를 수 있다. 최대 입찰가는 모두 1원 단위로 입력하고, 공식 가이드는 상한을 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 안내한다.

자동입찰: 목표를 정하면 시스템이 입찰가를 조정

자동입찰은 전환과 방문 목표에서 쓴다. 전환 목표에서는 전환수 최대화, CPA 비용 목표, 전환 가치 최대화, ROAS 목표를 고르고, 방문 목표에서는 클릭수 최대화와 CPC 비용 목표를 고른다. ROAS는 광고비 대비 매출 비율이다. 목표 달성형 입찰은 CPA 비용 목표와 ROAS 목표도 모두 클릭 1회당 과금하며, 시스템이 광고그룹 일예산 안에서 입찰금액을 정한다.

비용 목표를 설정할 때 공식 가이드의 입찰 방식 절이 안내하는 조건은 다음과 같다.

• CPC·CPA 비용 목표의 최소 입찰가는 100원이고, 최대 입찰가는 일예산의 50% 또는 1만 원 중 작은 값 이하다.
• 목표를 맞추는 데 광고 집행 후 2~4주가 걸리므로 하루 단위 실제 값은 목표와 다를 수 있다.
• 픽셀·SDK 전환 최적화에서 전환 건수가 충분하지 않으면 CPA 목표나 ROAS 목표를 정해도 전환수 최대화로 운영된다. 카카오톡 채널 최적화 캠페인의 CPA 비용 목표는 바로 동작한다.
• CPA 비용 목표의 일예산은 최근 1주 평균 CPA의 15배 이상을 권장한다.

공식 가이드는 적정 CPA를 모르면 전환수 최대화로 평균 CPA를 먼저 확인한 뒤 비용 목표를 설정하라고 안내한다. 비용 목표를 기존 평균 CPA보다 너무 낮게 잡으면 예산 소진과 게재 속도가 크게 느려질 수 있고, 비용 목표나 일예산을 너무 자주 수정하면 학습에 영향을 주어 목표 도달이 늦어질 수 있다고도 설명한다.

일예산과 VAT, 초과 과금 주의사항

입찰가는 VAT를 뺀 금액으로 입력하고 실제 과금은 VAT를 더한 금액으로 나가며, 광고그룹 일예산은 VAT 포함 금액으로 설정한다. 입찰가 200원은 부가가치세 10%를 더해 클릭당 최대 220원이 과금된다는 뜻이다. 일예산을 입찰가와 같은 단위로 읽으면 안 된다.

일예산을 넘으면 광고가 자동으로 멈추지만 멈추기까지 시간이 걸려서 일예산보다 많이 과금될 수 있다. 공식 가이드의 초과 과금 정책은 일예산 초과와 충전금 마이너스 잔액을 모두 정상 과금으로 본다고 밝힌다. 일예산이 너무 적거나 입찰금액이 높거나 타겟 없이 집행하거나 기간이 짧으면 초과 폭이 커진다.

초과 폭을 줄이려면 공식 가이드가 권하는 대로 게재 방식을 일반 게재로 고른다. 빠른 게재(기본값)는 예산을 최대한 빨리 쓰고, 일반 게재는 일예산을 시간대별로 나누어 쓴다. 자동입찰 광고그룹은 게재 방식도 시스템이 정한다. 노출 수는 광고가 50% 이상 화면에 1초 이상 보였을 때 세고, 클릭은 더블클릭이나 반복 클릭 같은 무효 클릭을 뺀 유효 클릭만 센다.

카카오모먼트와 네이버 파워링크 시작 조건 비교

두 광고 모두 입찰로 단가가 정해지지만 노출되는 때가 다르다. 카카오모먼트는 설정한 타겟(오디언스)에게 보여 주고, 파워링크는 사람이 검색어를 입력했을 때 노출된다. 이미 검색하는 사람을 겨냥하면 파워링크가, 아직 찾지 않는 사람에게 알리려면 타겟 기반의 카카오모먼트가 맞는다는 것은 이 노출 방식 차이에서 나온 해석이며 공식 권고는 아니다. 파워링크 수치는 네이버 광고주센터 입찰가 도움말과 검토 안내 기준이다.

항목	카카오모먼트	네이버 파워링크
광고가 뜨는 때	설정한 타겟에게 노출(오디언스 기반)	검색어를 입력했을 때(키워드 기반)
클릭당 최소 입찰가	10원(VAT 제외, 수동 CPC)	70원
최대 입찰가	일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하(VAT 제외)	10만 원
심사 시간	영업일 기준 최대 2일	통상 1~2영업일

계정 한도와 한국 광고주가 먼저 확인할 것

광고계정 운영 가이드에 따르면 광고계정마다 캠페인은 최대 200개, 캠페인당 광고그룹은 최대 500개(계정 전체 5,000개), 광고그룹당 소재는 최대 200개(계정 전체 10,000개)까지 등록할 수 있다. 한도 안이어도 유사 사업자로 추정되는 계정이나 유사 소재의 캠페인·광고그룹을 대량으로 만들면 제재 대상이 될 수 있다.

사업자등록번호 입력 여부는 계정을 만들 때 정해야 하고 나중에 바꿀 수 없다. 예산은 VAT 포함, 입찰가는 VAT 제외라서 월 예산을 계산할 때는 입찰 기준 금액에 VAT를 더한다.

처음 하는 광고주가 자주 하는 실수

• 입찰가와 일예산의 VAT 기준을 같게 읽는다. 일예산은 VAT 포함이고 입찰가는 VAT 제외이므로, 입찰가에 VAT를 더한 금액으로 클릭당 비용을 예상한다.
• 충전금을 빠듯하게 둔다. 충전금이 다 쓰여도 광고가 멈추기까지 시간이 걸려 마이너스 잔액이 생길 수 있으니 비즈월렛에 자동결제 카드를 등록해 둔다.
• 전환 데이터가 쌓이기 전에 CPA 목표를 건다. 전환 건수가 부족하면 전환수 최대화로 돌아가므로 목표가 작동하는지 2~4주 동안 평균 CPA로 확인한다.
• 입찰가를 바꾸고 바로 결과를 판단한다. 변경이 반영되는 데 최대 10분 이상 걸리고, 자동입찰 목표는 2~4주 뒤에 맞춰지므로 그 전의 일별 값으로 판단하지 않는다.

자주 묻는 질문

카카오톡 채널 메시지 광고는 건당 얼마인가?
입찰이 아니라 고정 단가(CPMS)다. 타게팅을 쓰지 않았거나 지역 전체·디바이스만 설정했으면 발송 1건당 15원, 오디언스를 1개 이상 설정했거나 스마트메시지를 쓰면 20원이며 모두 VAT 제외다.

대행사 없이 직접 광고할 수 있나?
카카오모먼트는 광고 등록부터 보고서 확인까지 광고주가 직접 운영할 수 있다. 직접 운영이 어려우면 카카오 광고 공식 대행사 목록에서 대행사를 찾는다.

광고계정을 삭제하려면 어떻게 하나?
광고계정 운영 가이드에 따르면 마스터 권한으로 설정의 광고계정 관리에서 삭제 버튼을 누른다. 계정을 OFF로 바꾸고, 멤버를 모두 내보내고, 유상캐시 잔액을 0원으로 만들고, 자동결제 카드를 해제하고, 당월 소진액이 없고 전월 세금계산서 발행이 끝난 상태여야 하며, 삭제하면 광고 데이터를 볼 수 없으니 리포트를 먼저 내려받는다.

광고를 만들기 전에 광고계정에 비즈월렛이 연결되어 있고 결제 카드가 등록되어 있는지부터 확인한다.

공식 문서 확인일: 2026년 10월 3일. 입찰 금액과 한도는 카카오가 바꿀 수 있으므로 광고를 만들기 전에 모먼트 관리자센터 화면의 안내를 다시 본다. 순서도와 도해는 개념을 설명하는 생성 일러스트이며 실제 화면이 아니다. 단계별 화면은 카카오비즈니스 공식 가이드의 캡처이고, 캡처 당시 화면과 현재 관리자센터는 다를 수 있다.