네이버 플레이스 광고 방법·비용·ADVoost 주의사항 정리

네이버 플레이스 광고는 지도·플레이스 영역에 내 업체를 노출하고 클릭이 일어날 때만 비용을 내는 CPC 광고다. 네이버 광고주센터 도움말에 따르면 광고 등록과 노출은 무료이고, 입찰가는 50원~5,000원(VAT 미포함)에서 정한다. 2026년 10월 3일 기준으로 시작 순서와 비용 구조, 그리고 9월 16일부터 새 광고그룹의 기본값이 된 ADVoost 플레이스(자동 운영, 베타)와 수동 운영의 차이를 정리한다.

네이버 플레이스 광고 노출 위치와 광고할 수 있는 업종

플레이스 광고는 플레이스 영역 안에 섞여 나오는 네이티브 광고다. 플레이스가 보이는 PC·모바일 통합검색과 플레이스 서비스 페이지, PC 지도웹, 지도앱의 목록과 마커 영역에 키워드에 따라 1~12개가 노출되고, 제휴 파트너 매체의 검색 결과와 콘텐츠 지면에도 나간다(도움말 1044). 광고는 스마트플레이스에 등록한 업체 정보를 바탕으로 만들어지므로 업체가 먼저 등록되어 있어야 한다.

파워링크와 달리 키워드를 직접 등록하지 않는다. 내 업체와 연관된 키워드에 자동으로 매칭되어 노출되기 때문에(도움말 1353), 광고그룹에서 정하는 것은 입찰가, 하루예산, 운영 방식이다.

대부분의 업종이 광고할 수 있지만 도박장·유흥주점·성인용품 판매 업체는 등록과 노출이 불가하고, 주유소·편의점처럼 정보 탐색 수요를 고려해 적절하지 않다고 본 업체도 제외된다. 병·의원, 한의원, 치과 같은 의료기관은 소관 협회의 의료광고사전심의를 받고 심의필번호를 등록해야 한다.

네이버 플레이스 광고 비용: 입찰가와 하루예산

노출만으로는 비용이 들지 않는다. 과금은 업체 페이지로 이동하는 클릭과 전화, 예약, 저장하기, 길찾기 아이콘, 방문자 리뷰, 플레이스 플러스(베타) 클릭에 대해 일어나고, 길찾기 출발 아이콘과 공유하기 아이콘 클릭은 과금하지 않는다.

항목	내용	근거
과금 방식	클릭당 과금(CPC), 등록·노출 무료	도움말 1044
입찰가 범위	50원~5,000원, 10원 단위, VAT 미포함	도움말 1353
입찰가 설정 위치	광고그룹 고급옵션의 기본입찰가. 설정하지 않으면 50원으로 입찰	도움말 1353
하루예산 상한	광고그룹당 10만원, 캠페인당 10만원	도움말 1353
하루예산 기본값	캠페인 30,000원, 광고그룹 30,000원	도움말 1319

입찰가는 한 번 클릭될 때 낼 수 있는 최대 금액이고, 이 값은 통합검색, 지도 검색, 파트너 매체 등 광고가 나가는 모든 지면에 똑같이 적용된다. 하루예산도 완벽한 상한은 아니다. 예산에 도달해 광고그룹이 '중지'로 바뀌어도 검색 결과에서 빠지기까지 시간이 걸려, 그동안 발생한 클릭 때문에 실제 과금액이 설정한 하루예산을 넘을 수 있다.

네이버 플레이스 광고 시작하는 방법

광고는 네이버 광고주센터의 검색광고에서 [광고 만들기]를 눌러 시작한다. 스마트플레이스 업체 정보의 상태가 '정상 반영중'이어야 광고할 업체로 고를 수 있다.

1. 캠페인 만들기: 캠페인 유형을 '플레이스 유형'으로 고르고 하루예산을 정한다. 기본값은 30,000원이다.
2. 광고그룹 만들기: 광고그룹 유형은 '플레이스 검색'이다. 광고할 업체를 고르거나, 처음이면 '새로 만들기'에서 [동의 후 인증하기]를 누르고 네이버 아이디로 인증해 업체 정보를 가져온다. 이어서 운영 방식을 정하는데, 기본값은 ADVoost 플레이스 자동 운영이고 입찰가·타겟팅·소재를 직접 정하려면 수동 운영으로 바꾼다.
3. 광고 만들기(소재): 자동 운영이면 스마트플레이스 정보로 소재가 자동으로 만들어진다. 수동 운영이면 업체 홍보문구(최대 16자)와 이미지(최대 3개, 이미지 1 필수)를 등록하며, 소재는 광고그룹당 최대 5개까지 만들 수 있다.

[광고 만들기]를 누르면 검토가 시작되는데, 비즈머니 잔액이 있어야 진행되고 영업일 기준 1~2일 안에 끝난다. 통과한 뒤에도 노출에 반영되기까지 최대 3시간이 더 걸린다. 광고주센터에서 입력한 홍보문구와 이미지는 광고에만 쓰이고 스마트플레이스의 업체 정보 노출에는 영향을 주지 않으며, 업체명·주소·영업시간은 스마트플레이스에서 고친다(도움말 1319).

광고그룹을 만드는 화면에서는 등록한 업체 정보를 토대로 노출이 예상되는 키워드 목록을 볼 수 있다. 이 목록은 광고그룹을 만들 때만 확인하고 수정할 수 있어서, 원하지 않는 키워드는 그 자리에서 노출 제외로 돌려 두는 편이 좋다.

ADVoost 플레이스 자동 운영과 수동 운영 비교

ADVoost 플레이스는 별도 상품이 아니라 플레이스 광고의 운영 방식 하나다. 네이버는 2026년 9월 9일 공지에서 자동입찰, 자동 타겟팅, 자동 소재 생성으로 입찰·타겟팅·소재 생성을 자동화하는 기능이라고 밝혔고, 9월 16일 오후부터 광고주센터에 적용됐다. 현재 베타이며 스마트플레이스센터에는 이후 순차 적용될 예정인데, 공지는 적용 일정이 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다고 덧붙인다. 과금은 수동 운영과 같은 CPC다.

항목	수동 운영	ADVoost 자동 운영(베타)
입찰가	직접 설정(50~5,000원)	직접 설정 불가. 하루예산 안에서 클릭 수 최대화를 목표로 실시간 자동 조정
타겟팅	지역, 매체, 성별, 연령대, 요일·시간대를 직접 설정	지역·성별·연령대·매체 설정 불가. 요일·시간대만 직접 설정하며 이 조건이 자동 타겟팅보다 우선
소재	홍보문구와 이미지를 직접 등록	스마트플레이스 정보로 자동 생성, 광고주센터에서 수정 불가
과금	CPC	CPC

표는 공지 원문의 주의 사항을 옮긴 것이고, 공지에는 선택에 영향을 주는 조건이 더 있다. 기존에 운영하던 광고그룹은 자동으로 바뀌지 않고 그대로 유지되며, 새 광고그룹을 만들 때만 자동 운영이 기본으로 선택된다. 자동입찰이 적용된 광고그룹은 하루예산 균등 배분 옵션을 쓸 수 없고 하루예산이 전액 소진될 수 있다. 스마트플레이스에 업체 이미지가 1개 이상 있어야 하며 운영 중에 이미지를 모두 지우면 노출이 중단될 수 있다. 심의가 필요한 병·의원 업종은 쓸 수 없다.

클릭당 비용의 상한을 입찰가로 직접 관리해야 하거나 특정 지역·연령만 겨냥한다면 수동 운영이 맞다. 입찰가를 조정할 시간이 없고 스마트플레이스의 사진과 정보를 충분히 채워 둔 업체라면 자동 운영을 써 볼 만하다. 자동 운영은 예산이 다 소진될 수 있으니 하루예산을 낮게 잡고 시작하는 편이 안전하다.

플레이스 광고 성과 확인과 노출되지 않을 때 점검

광고가 나가고 있는지는 광고주센터에서, 클릭 뒤에 사람들이 무엇을 했는지는 스마트플레이스에서 나눠 본다.

확인 위치	볼 수 있는 것
광고주센터의 광고 효과 보고서	노출수, 클릭수, 클릭률, 총비용
스마트플레이스 통계	광고로 유입된 이후의 유입수, 예약·주문, 스마트콜. 광고 유입을 구분해서 볼 수 있다

보고서에서 클릭은 늘었는데 스마트플레이스 통계의 예약이나 전화가 늘지 않았다면 광고보다 플레이스 페이지의 사진·메뉴·영업시간 정보부터 손봐야 한다는 신호다. 광고는 클릭까지만 데려온다.

광고가 보이지 않을 때는 먼저 노출 점검 도움말의 항목을 순서대로 본다. 도움말은 실시간 노출 여부는 확인하기 어렵다고 안내하며, 같은 검색어에 여러 업체가 참여하면 내 검색 환경에서는 확률적으로 다른 업체 광고만 보일 수 있으므로 보고서의 노출수로 판단하라고 한다.

• 비즈머니 잔액: 잔액이 있어야 검토가 진행되므로 광고를 만든 뒤 반응이 없으면 충전부터 확인한다.
• 반영 시간: 검토 통과 뒤, 그리고 운영 상태나 전략을 바꾼 뒤에도 노출 반영에 최대 3시간이 걸린다.
• 제외검색어와 전략: 제외검색어로 등록한 검색어에서는 광고가 나가지 않고, 지역·매체·성별·연령대 전략을 좁게 잡아도 노출이 줄어든다.
• 노출 순위: 통합검색에서는 입찰가와 품질지수로 순위가 정해지므로 낮으면 입찰지원도구에서 주변 동종 업종의 평균 광고 노출 입찰가를 확인한다.
• 스마트플레이스 상태: 플레이스에 등록된 업체 정보가 '노출가능' 상태가 아니면 광고도 나가지 않는다.

지금 할 일은 둘이다. 스마트플레이스에서 업체 상태가 '정상 반영중'인지 확인하고, 광고주센터에서 새 광고그룹을 만들 때 운영 방식을 자동으로 둘지 수동으로 바꿀지 정한다.

업데이트(2026년 10월 19일): 음식점 업종 목록형 검색 결과 개편 테스트

네이버가 2026년 10월 19일 공지에서 2026년 10월 29일(목)부터 11월 12일(목)까지 네이버 모바일 통합검색의 음식점 업종 목록형 업체 검색 결과 화면을 개편하는 테스트를 한다고 밝혔다. 플레이스 서비스 검색 결과에 공통으로 적용되는 변경이라 플레이스 광고도 함께 바뀐다. 테스트 기간에는 일부 이용자에게만 개편 화면이 보이고, 정식 적용 여부와 일정은 테스트 결과에 따라 따로 안내한다고 한다. 일정은 내부 사정으로 바뀔 수 있다.

바뀌는 부분	개편 내용
뱃지 영역	예약·주문 가능 여부, 동네 예약 순위, 예약·주문 급상승, 새로오픈, 재방문 많은 정보가 업체명 아래 뱃지 영역에 모여 나온다
혜택 정보	홍보문구 영역에 나오던 쿠폰·멤버십·네이버 예약 혜택이 이미지 아래 혜택 카드로 옮겨진다
플레이스 플러스 인기 메뉴	별도 카드에서 업체 이미지 위 한 줄로 옮겨진다
업체명 옆 표시	네이버페이·배달·톡톡·쿠폰 표시는 더 이상 나오지 않는다
이미지 크기	업체 이미지의 세로 크기가 일부 줄어든다. 광고 이미지의 종류와 노출 순서는 그대로다

입찰가·과금 방식·광고 노출 순서는 공지에 바뀐다고 적혀 있지 않다. 다만 뱃지·혜택·인기 메뉴는 광고를 하는지와 상관없이 플레이스 서비스 기준으로 노출되므로, 뱃지를 얻으려는 목적으로 광고를 늘릴 이유는 없다. 이 개편은 음식점 업종 검색 결과에만 해당하고 다른 업종은 공지 대상이 아니다.

음식점 광고주가 테스트 전에 할 일은 두 가지다. 쿠폰·멤버십·네이버 예약 혜택을 홍보문구에 넣어 두었다면 혜택 카드로 따로 보이게 되므로 홍보문구는 업체의 특징을 말하는 내용으로 다시 점검하고, 업체 이미지는 세로가 줄어도 핵심이 잘리지 않는지 본다. 테스트 기간(10월 29일~11월 12일)에는 광고 효과 보고서의 노출수와 클릭수, 스마트플레이스 통계의 예약·전화를 테스트 전과 나란히 비교해 변화를 확인한다. 개편 화면은 일부 이용자에게만 보이므로 내 휴대폰에서 안 보인다고 적용이 안 된 것은 아니다. 변경된 화면의 상세 이미지는 테스트 시작 전에 공지에 추가된다고 하니 공지 원문에서 확인한다.

네이버 플레이스 광고 자주 묻는 질문

스마트플레이스 광고는 플레이스 광고와 다른 상품인가요?

같은 광고다. 스마트플레이스에 등록한 업체 정보를 연결해 광고주센터의 검색광고에서 '플레이스 유형' 캠페인으로 집행한다(도움말 1044). 스마트플레이스센터에서도 광고를 등록하고 운영할 수 있도록 순차 적용을 준비 중이라고 공지가 밝혔다.

플레이스 광고가 노출될 키워드를 고를 수 있나요?

키워드를 등록하는 방식은 아니다. 대신 광고그룹 단위로 제외검색어를 등록해 노출을 원하지 않는 키워드를 뺄 수 있고(도움말 1353), 광고그룹을 만드는 화면의 예상 노출 키워드 목록에서도 제외할 수 있다. 이 목록은 노출을 보장하지 않으며 그룹을 만든 뒤에는 조회와 수정이 되지 않는다.

공식 도움말 확인일: 2026년 10월 3일(도움말 1044 최종 수정 2026년 9월 21일, 1319 최종 수정 2026년 9월 16일). 입찰가·한도와 ADVoost 조건은 네이버가 바꿀 수 있으므로 광고를 만들기 전에 광고주센터 화면의 안내를 다시 본다. 이미지는 설명용 생성 일러스트이며 실제 광고주센터 화면이 아니다.