이번 주 마케팅·AI 변화 (2026년 10월 1주차)

2026년 10월 1주차(9월 28일~10월 4일)의 마케팅·AI 변화는 AI 모델 가격 인하, 광고 측정 도구 확충, 조회수 기준 변경 세 갈래로 요약된다. OpenAI와 Anthropic은 같은 입력 2달러·출력 10달러 가격대의 모델을 내놓았고, ChatGPT 광고는 전환 측정과 고객 리스트 타겟팅을 갖췄으며, 유튜브 공개 조회수는 첫 프레임부터 센다.

광고·마케팅 실무자가 이번 주에 확인할 소식은 여섯 가지이고, 아래에서 무엇이 바뀌었는지와 누가 무엇을 확인할지를 소식별로 정리한다. 소식마다 맥피에서 더 자세히 다룬 글을 함께 붙였다.

OpenAI DevDay 2026 발표 정리

OpenAI가 9월 29일 DevDay에서 20개가 넘는 발표를 냈고, 마케터에게 가장 직접 닿는 것은 상시 에이전트 닷츠와 5분의 1 가격의 GPT-6.1 Sol이다.

OpenAI의 DevDay 2026 요약은 모델, ChatGPT, Codex, API, 보안 도구를 한꺼번에 묶어 소개한다. GPT-6.1 Sol은 GPT-6 아스트라에 가까운 성능을 아스트라의 5분의 1 가격으로 내놓은 모델이고, 맥피 정리 기준 가격은 모델이 읽고 쓰는 글자 단위인 토큰 100만 개당 입력 2달러, 출력 10달러다. 닷츠는 GPT-6 아스트라 기반으로 자체 클라우드 컴퓨터에서 24시간 일하며 4,000개 이상의 앱과 연결되는 상시 에이전트이고, ChatGPT와 슬랙, 팀즈에서 부를 수 있다.

API로 챗봇이나 자동화를 돌리는 팀은 Sol로 바꿨을 때 품질과 비용이 어떻게 달라지는지 먼저 시험해 볼 만하다. 구독자는 자기 요금제에 닷츠가 포함되는지 확인하면 된다. 자세한 내용은 맥피의 DevDay 2026 발표 정리, GPT-6.1 Sol 가격 비교, 챗GPT 닷츠 사용 조건 글에 있다.

클로드 소넷 5.5 API 가격과 이전 시 확인할 점

Anthropic이 9월 28일 Claude Sonnet 5.5를 내놓았고, 가격은 토큰 100만 개당 입력 2달러·출력 10달러로 소넷 5와 같다. 같은 날 나온 OpenAI의 Sol과 가격이 같아 개발자가 두 모델을 나란히 시험해 볼 수 있게 됐다. 아래 차트는 두 모델의 가격을 비교한 것이다.

Claude 플랫폼 릴리스 노트에 따르면 기본 문맥 창은 100만 토큰, 최대 출력은 12만 8천 토큰이다. 소넷 5용으로 짠 코드는 다섯 곳에서 깨질 수 있다. 생각 기능을 끄는 방식이 disabled에서 between_tools로 바뀌었고, 도구 사용을 강제하는 tool_choice의 any와 tool은 400 오류를 돌려준다. 컴퓨터 사용 도구의 이전 버전은 받아들이지 않고, 어드바이저 도구는 소넷 5를 어드바이저로 거부한다. 생각 블록은 계정과 모델에 묶인다.

소넷 5를 API로 쓰는 개발자는 이전 가이드의 다섯 항목을 코드에서 검색해 보고, 마케팅 자동화에만 쓰는 팀은 모델 이름만 바꿔도 되는지 테스트 요청 하나로 확인하면 된다. 맥피의 클로드 소넷 5.5 가격·사용사례 정리에서 사용 목적별 시작 설정을 볼 수 있다.

ChatGPT 광고 픽셀·전환 API 설정

ChatGPT 광고에서 방문자 행동을 재는 픽셀(웹사이트에 심는 추적 코드), 서버에서 전환을 직접 보내는 전환 API, 고객 리스트로 대상을 고르는 맞춤 오디언스를 모두 쓸 수 있게 됐다.

전환 API 문서에 따르면 서버 이벤트에는 id, type, timestamp_ms, data가 필수이고, 시각은 최근 7일 안이어야 하며 미래 10분을 넘기면 안 된다. 픽셀과 함께 쓸 때는 같은 이벤트 ID를 쓰면 먼저 도착한 이벤트만 인정되고 나중 중복은 무시된다. 맞춤 오디언스는 UTF-8 CSV나 TXT 파일(최대 500MB)로 올리고, 포함과 입찰 조정에는 일치 사용자 25,000명이 공개된 계획 기준이다. 제외용 오디언스에는 최소 크기가 없고, 유럽경제지역과 스위스 대상 캠페인에서는 쓸 수 없다.

광고주는 먼저 픽셀을 설치해 테스트 이벤트가 들어오는지 본 다음, 서버 이벤트를 같은 ID로 보내 중복 집계가 없는지 확인한다. 설정 순서는 맥피의 챗GPT 광고 픽셀·전환 API 설정 방법, 리스트 타겟팅은 고객 리스트 타겟팅 방법 글에 정리했다.

인스타그램 라이브 방송 광고 국내 출시

인스타그램 라이브 방송 광고는 Meta가 9월 29일 전 세계 광고주와 대행사에 열었고, 국내에는 9월 30일 출시가 보도됐다.

Meta 비즈니스 발표는 이 기능을 파트너십 광고와 묶어, 크리에이터의 라이브 방송을 구매 의향이 높은 사용자에게 노출하는 방식으로 설명한다. 만드는 법은 Meta 비즈니스 고객센터에 있다. 국내 조건과 노출 지면은 매드타임스 보도를 기준으로 한다.

라이브 커머스를 운영하는 광고주는 광고 관리자에서 라이브 광고 메뉴가 열려 있는지, 계정 유형이 조건에 맞는지부터 확인한다. 노출 지면, 대상 조건, 집행 전 점검 항목은 맥피의 인스타그램 라이브 광고 조건·설정 정리에 있다.

유튜브 조회수 집계 방식 변경과 참여 조회수

유튜브는 8월 24일부터 공개 조회수를 영상이 재생되는 첫 프레임부터 세고, 예전 기준의 조회수는 참여 조회수로 이름을 바꿨다.

유튜브 공식 블로그에 따르면 쇼츠, 긴 영상, 팟캐스트, 라이브에 같은 정의가 적용되며 수익 창출 기준은 그대로다. 홈에서 자동재생된 영상도 공개 조회수에 들어가므로 화면의 숫자와 실제로 본 횟수가 달라질 수 있다. 한국 매체 매드타임스는 광고 플랫폼 에이전티오가 영상 7만 5천 개 이상을 분석했더니 공개 조회수 중 참여 조회수가 평균 60%였다고 전했다. 이 수치는 외부 업체의 분석이다.

크리에이터 협업이나 음악 마케팅 성과를 조회수로 보고하는 팀은 유튜브 스튜디오에서 공개 조회수와 참여 조회수를 나란히 놓고, 8월 24일 전후 보고서를 따로 비교해야 한다. 구글 애즈의 조회수는 광고 형식별 별도 정의를 쓴다. 맥피의 유튜브 조회수 집계 방식 정리에 확인 순서가 있다.

제미나이 젬스 종료와 스킬 전환

구글은 제미나이 앱과 워크스페이스에서 젬스를 스킬로 대체하며, 기업용 젬스는 2027년 3월 1일부터 쓸 수 없다.

구글 워크스페이스 업데이트에 따르면 스킬은 여러 개를 한 프롬프트에 겹쳐 쓸 수 있는 재사용 지침이고 공개 마크다운 형식을 쓴다. 기업·비즈니스 사용자에게는 10월 5일과 13일에 출시되고, 교육 사용자의 젬스는 2027년 6월 1일까지 쓸 수 있다. 기존 젬스는 자동으로 옮겨지지 않아 스킬로 다시 만들어야 하며, 제미나이 앱과 워크스페이스 앱 사이에 스킬이 동기화되지 않아 각각 만들어야 한다.

젬스로 마케팅 문구나 보고서 양식을 만들어 쓰는 팀은 지금 쓰는 젬스의 지침을 복사해 두고, 스킬이 열리면 앱과 워크스페이스 양쪽에 다시 만든다. 일정과 재작성 방법은 맥피의 제미나이 젬스 종료·스킬 전환 정리에서 볼 수 있다.