유튜브 광고 종류와 비용, 과금 기준·만드는 방법 정리

유튜브 광고는 Google Ads에서 만드는 동영상 광고이고, 형식에 따라 비용이 나가는 때가 다르다. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 30초 시청(30초 미만이면 끝까지 시청)이나 영상과의 상호작용이 있을 때 조회당 비용(CPV)이 나가고, 범퍼 광고와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 타겟 CPM 입찰을 쓰므로 노출 수 기준으로 나간다. 형식별 가격표는 없고, 광고주가 목표에 맞는 입찰 전략과 예산을 정한다. 이 글은 2026년 10월 3일 기준이다.

유튜브 광고 종류 여섯 가지

YouTube 동영상 광고 형식 도움말은 건너뛸 수 있는 인스트림, 건너뛸 수 없는 인스트림, 인피드, 범퍼, 쇼츠, 마스트헤드를 소개한다. 인스트림은 다른 영상 앞뒤나 중간에 재생되는 광고이고, 인피드는 검색 결과·관련 영상·홈 피드에 썸네일과 글로 보이는 광고다.

형식	보이는 방식	길이 기준
건너뛸 수 있는 인스트림	5초가 지나면 시청자가 건너뛸 수 있다	최대 길이 없음, 3분 미만 권장
건너뛸 수 없는 인스트림	시청자가 건너뛸 수 없다	15~60초(캠페인 하위 유형에 따라 다름)
인피드	썸네일과 텍스트로 보이고, 눌러야 재생된다	최대 길이 없음
범퍼	건너뛸 수 없는 짧은 광고	5~6초
쇼츠	쇼츠 시청 환경과 비슷한 형태로 나온다	60초 미만 권장
마스트헤드	YouTube 홈 피드 맨 위에서 소리 없이 자동 재생된다	최대 길이 없음, 10초 이상 권장

마스트헤드는 예약 방식으로만 판매되므로, 입찰로 시작하는 광고주는 나머지 다섯 가지 중에서 고르게 된다.

유튜브 광고 비용은 언제 나가나: CPV와 CPM

유튜브 광고의 비용 단위는 두 가지다. CPV는 시청자가 광고를 일정 기준 이상 보거나 상호작용했을 때 내는 조회당 비용이고, CPM은 노출 1,000회당 비용이다. 어느 쪽이 적용되는지는 형식과 입찰 방식이 정한다.

형식	비용이 생기는 때
건너뛸 수 있는 인스트림	CPV 입찰: 30초 지점까지(30초 미만 광고는 끝까지) 시청하거나 상호작용할 때. 타겟 CPM·타겟 CPA 입찰이면 노출 수 기준
인피드	썸네일을 눌러 시청할 때, 또는 자동재생 영상을 10초 이상 볼 때
쇼츠	CPV 입찰: 10초 시청이나 끝까지 시청, 또는 클릭 유도 문구 클릭. 타겟 CPM 입찰이면 노출 수 기준
건너뛸 수 없는 인스트림, 범퍼	타겟 CPM 입찰이라 노출 수 기준
마스트헤드	예약 방식의 CPM 또는 시간 단위(CPH)

그래서 5초 만에 건너뛴 인스트림 광고는 CPV 입찰에서 조회로 세지 않고, 범퍼와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 TrueView 조회수가 집계되지 않는다. 이 두 형식의 캠페인에서 조회수 열이 비어 있어도 이상이 아니다.

광고 리포트의 조회와 영상의 공개 조회수는 서로 다른 숫자다. 공개 조회수 집계 기준이 바뀐 내용은 유튜브 조회수 집계 방식 변경 글에서 다룬다.

유튜브 광고 단가와 예산 정하는 법

구글 도움말에는 유튜브 광고의 형식별 가격표나 평균 단가가 없다. 광고 자리가 열릴 때마다 입찰이 일어나므로, 같은 형식이라도 타겟과 경쟁 상황에 따라 단가가 달라진다. 단가는 목표에 맞는 입찰 방식을 고르고 실제 집행 결과에서 확인한다. 입찰 전략 도움말이 목표별로 권하는 입찰은 아래와 같다.

목표	권장 입찰
동영상 조회수·상호작용	CPV, 타겟 CPV
노출·인지도	타겟 노출 점유율, CPM, 타겟 CPM, vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용)
클릭수	클릭수 최대화, 타겟 CPC, 수동 CPC
전환수	타겟 CPA, 타겟 ROAS, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화

예산은 일일 예산으로 정한다. Google Ads 지출 한도 도움말에 따르면 하루에 청구될 수 있는 최대 금액은 평균 일일 예산의 2배이고, 한 달 최대 금액은 평균 일일 예산에 30.4일을 곱한 값이다. 일일 예산이 1만 원이면 하루 최대 2만 원, 한 달 최대 30만 4천 원이다. 하루 지출이 예산을 넘어도 한 달 합계가 월 한도 안에 있으면 정상이다.

전환을 목표로 한 동영상 광고는 예전에 동영상 액션 캠페인으로 만들었다. 해당 도움말 상단 공지에 따르면 모든 동영상 액션 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드됐다. 전환 목적 동영상 광고의 세부 설정은 디맨드젠 도움말에서 확인한다.

유튜브 광고 만드는 순서

YouTube 동영상 광고 캠페인 만들기 안내는 Google Ads 계정에서 캠페인을 만드는 순서를 설명한다. 아래는 그 순서를 다섯 단계로 묶은 것이다.

1. 목표와 캠페인 하위 유형을 고른다. 판매·리드·웹사이트 트래픽은 계정에 전환 설정이 있어야 하고, YouTube 도달범위·조회수·참여도는 전환 설정 없이 고를 수 있다. 도달범위 목표에서는 동영상 조회수, 동영상 도달범위, 광고 순서 같은 하위 유형이 나온다.
2. 예산과 입찰을 정한다. 총 예산이나 일일 예산을 고르고 CPV, CPM, vCPM, 타겟 CPA, 타겟 ROAS 중에서 목표에 맞는 입찰을 고른다.
3. 캠페인 타겟팅을 정한다. 네트워크, 언어, 지역, 제외할 콘텐츠, 기기를 고른다.
4. 광고그룹을 만든다. 인구통계, 잠재고객, 키워드, 주제, 게재 위치로 대상을 좁힌다.
5. 광고를 만든다. 영상은 YouTube에 먼저 올려 두어야 하고, 영상이 없으면 애셋 라이브러리 템플릿으로 만들 수 있다.

공식 도움말에 성공 기준 숫자는 없으므로, 게시한 뒤에는 Google Ads 캠페인 표에서 노출수와 비용 열에 숫자가 쌓이는지 먼저 본다. 인스트림 CPV 캠페인이라면 조회수와 평균 CPV가 함께 올라가야 하고, 범퍼나 건너뛸 수 없는 인스트림 캠페인은 조회수 대신 노출수와 CPM으로 읽는다. 첫 며칠 숫자가 너무 적으면 입찰과 타겟 범위를 점검 대상으로 삼는다.

유튜브 광고 형식별 전략 한눈에 보기

형식마다 보이는 방식과 비용이 나가는 때가 다르므로 소재 전략도 달라진다. 아래는 위 표의 사실에서 이끌어 낸 제작 방향이다. 성과를 보장하는 수치는 아니다.

• 건너뛸 수 있는 인스트림: 5초가 지나면 건너뛸 수 있으므로 첫 5초 안에 브랜드명과 후킹 문구를 넣는다. 건너뛰어도 브랜드는 보이게 하는 구성이다. CPV 입찰에서는 5초 만에 건너뛰면 조회로 세지 않는다.
• 건너뛸 수 없는 인스트림: 끝까지 재생되고 노출 수 기준으로 비용이 나간다. 메시지를 하나로 좁히고 핵심을 앞쪽에 둔다.
• 범퍼: 5~6초 안에 끝나므로 전하는 말을 한 가지만 담는다.
• 인피드: 썸네일과 텍스트를 눌러야 재생된다. 썸네일과 제목에서 영상을 볼 이유를 보여 준다.
• 쇼츠: 쇼츠 시청 환경과 비슷한 형태로 나온다. 60초 미만의 짧은 호흡에 맞춰 만든다.
• 마스트헤드: 소리 없이 자동 재생되므로 소리가 없어도 이해되는 화면과 자막을 쓴다.

형식별 상세 전략과 사례는 시리즈 글로 따로 정리한다.

유튜브 광고 부가세와 세금계산서

한국 광고주는 광고비에 부가세 10%가 붙는다. Google Ads 세금 안내에 따르면 Google Korea LLC와 계약하는 광고주는 신용카드·체크카드 결제를 포함한 모든 거래에 10%가 부과된다. 유효한 사업자등록번호를 등록한 기업 광고주는 전월 이용분에 대한 전자 부가세 인보이스를 매월 10일 전에 받고, 개인 광고주는 받지 않는다. 결제 금액과 차이가 나지 않도록 월 광고 계획에는 부가세를 더해 둔다.

자주 묻는 질문

유튜브 광고는 어디서 신청하나

Google Ads 계정에서 동영상 캠페인을 만들어 집행한다. YouTube 도움말에 따르면 영상은 YouTube에 올려 두고, 광고 계정에 연결한 채널에서 YouTube 스튜디오 기준 편집자·관리자·소유자 권한이 있어야 한다.

채널 권한이 없으면 광고를 못 만드나

도움말은 권한이 없으면 Google Ads 전용 하우스 채널이 자동으로 만들어질 수 있다고 안내한다. 다만 일부 기능에 제한이 있으므로, 운영하는 채널이 있다면 그 채널을 연결하는 편이 낫다.

마스트헤드 광고는 소액으로 시작할 수 있나

마스트헤드는 입찰형이 아니라 예약 방식으로만 제공되고 비용은 CPM이나 시간 단위(CPH)로 계산된다. 소액 입찰로 시작하는 광고주는 인스트림·인피드·범퍼·쇼츠 중에서 고른다.

오늘 할 일은 하나다. 광고로 얻고 싶은 목표를 한 문장으로 적고, 입찰 표에서 그 목표에 맞는 방식을 고른 뒤, Google Ads에서 일일 예산을 부가세 10%를 더한 금액으로 계산해 본다.

출처: YouTube 도움말 동영상 광고 형식, 동영상 광고 캠페인 만들기. Google Ads 도움말 광고 조회 지표, 입찰 전략, 지출 한도, 동영상 액션 캠페인, 세금 안내. 2026년 10월 3일 기준. 이미지는 설명용 생성 일러스트이며 실제 광고 화면이 아니다.