빙 웹마스터 도구 AI 퍼포먼스 토픽 포트폴리오 보는 법·주의사항 정리

빙 웹마스터 도구의 토픽 포트폴리오(Topics Portfolio)는 AI 답변이 내 사이트를 인용할 때 쓴 검색 질의를 주제별로 묶어 보여 주는 베타 기능이다. 마이크로소프트가 2026년 10월 13일 발표에서 AI Performance 보고서에 추가했다고 밝혔다. 주제마다 인용 규모, 인용되는 사이트 수, 쿼리 수가 나오고, 다른 사이트만 노출되는 기회 쿼리 목록도 함께 나온다.

빙 웹마스터 도구 AI 퍼포먼스 토픽 포트폴리오란

AI Performance는 마이크로소프트 코파일럿, 빙의 AI 요약, 일부 파트너 서비스에서 내 사이트가 출처로 표시된 현황을 보여 주는 보고서다. 2026년 2월 공개 프리뷰로 시작했고, 총 인용 수와 인용된 페이지, AI가 답을 만들며 쓴 그라운딩 쿼리(grounding query)를 확인할 수 있다. 그라운딩 쿼리는 AI가 인용할 글을 찾으려고 던진 핵심 문구다. AI 검색이 순위가 아니라 인용할 이유를 본다는 관점은 SEO·AEO·GEO 구분 가이드에서 다뤘다.

토픽 포트폴리오는 이 쿼리를 개별 문구가 아니라 주제 단위로 모아 본다. 발표문은 콘텐츠 전략, 편집 기획, 경쟁 포지셔닝을 맡은 퍼블리셔를 주 대상으로 설명하고, 주제와 기회 쿼리가 일반 목록이 아니라 내 사이트의 AI 검색 노출과 활동을 바탕으로 개인화된다고 밝혔다.

주제 카드에서 보는 세 가지 지표

AI Performance의 Citations & Pages 탭 옆에 Topics Portfolio 탭이 생긴다. 발표문에 따르면 주제마다 아래 세 값이 나오며 모두 근사치다.

지표	발표문의 설명	읽는 법
Topic Size	그 주제에서 사이트 전체에 걸친 인용 수(근사치)	AI 검색 수요를 나타낸다
Sites Cited	그 주제에서 인용되는 사이트 수(근사치)	경쟁 정도를 나타낸다
Queries	그 주제의 고유 그라운딩 쿼리 수(근사치)	주제에 쿼리가 얼마나 있는지 보여 준다

주제를 열면 상세 화면 위쪽에 Topic Size, 내 사이트의 인용 수, 쿼리 수가 카드 세 개로 나온다. 아래에는 내 사이트가 이미 나오는 쿼리를 모은 Your Grounding Queries 표와, 다른 사이트만 나오는 Opportunity Queries 표가 있다. 기회 쿼리의 인용량은 정확한 숫자가 아니라 범위로 표시된다.

토픽 포트폴리오 보는 순서와 확인 방법

발표문이 안내하는 순서는 Bing Webmaster Tools에 로그인해 AI Performance 보고서를 열고, 분석 기간을 1개월, 2개월, 3개월 중에서 고른 뒤 인용이 이미 집중된 주제부터 보는 것이다. 이어서 기회 쿼리를 검토해 성장 가능성이 있는 영역을 찾는다.

1. AI Performance 보고서에서 Topics Portfolio 탭을 연다.
2. 기간을 고르고 내 사이트 인용이 이미 모인 주제부터 확인한다.
3. 주제를 열어 Opportunity Queries에서 다른 사이트만 나오는 쿼리를 고른다.
4. 분류나 기회 쿼리가 사이트와 맞지 않으면 행마다 있는 싫어요 버튼으로 피드백한다.

발표문은 이 숫자를 정밀한 기록이 아니라 방향성 신호로 보라고 안내한다. 그래서 쿼리 한 개만 보고 글을 새로 쓰기보다 같은 주제에서 기회 쿼리가 여러 개 보일 때 기존 글이 그 질문에 답하는지부터 점검하는 편이 낫다. 이는 공식 안내가 아니라 맥피의 판단이며, 근사치 숫자 하나에 편집 계획을 걸지 않으려는 이유다.

보강 결과는 같은 기간 설정으로 보고서를 다시 열어 그 주제의 Your Grounding Queries에 내 사이트 쿼리가 늘었는지로 본다. 글을 고친 직후에는 숫자가 곧바로 바뀌지 않을 수 있어 기간을 넉넉히 두고 비교한다.

AI Performance 기존 기능과 토픽 포트폴리오의 차이

AI Performance에는 이미 여러 기능이 있다. 2026년 6월 16일 프리뷰로 Intents, Topics, Citation Share, Compare가 추가됐고, 이번에 토픽 포트폴리오가 붙었다.

기능	보여 주는 것	시점
Citations & Pages	총 인용, 인용된 페이지, 그라운딩 쿼리	2026년 2월 프리뷰
Intents	쿼리를 정보형, 상업형, 지역형 같은 의도로 분류	2026년 6월 프리뷰
Topics	관련 쿼리를 주제 묶음으로 표시	2026년 6월 프리뷰
Citation Share	특정 쿼리의 전체 인용 중 내 사이트 비율	2026년 6월 프리뷰
Compare	이전 기간을 겹쳐 인용 변화를 비교	2026년 6월 프리뷰
Topics Portfolio	주제별 크기·인용 사이트 수·쿼리 수와 기회 쿼리	2026년 10월 13일 베타

6월의 Topics는 인용된 쿼리를 주제로 묶어 주는 기능이다. 토픽 포트폴리오는 여기에 주제 단위의 인용 규모와 인용 사이트 수, 내 사이트가 빠진 기회 쿼리를 더한 보기다.

토픽 포트폴리오가 안 보일 때와 주의사항

• 데이터가 충분한 사이트에만 표시된다. 발표문에 따르면 노출이나 생태계 활동이 적은 주제는 보이지 않아서 소규모 사이트는 목록이 짧거나 기능을 볼 수 없을 수 있다.
• 주제 분류는 AI가 만들기 때문에 부정확할 수 있다. 사이트와 맞지 않으면 싫어요로 알린다.
• 브랜드 쿼리가 기회 쿼리로 나올 수 있다. 러닝화 주제에 자사 브랜드명 쿼리가 뜨는 경우가 발표문의 예다. 이런 행을 새 글 주제로 잡으면 이미 내 브랜드로 찾는 사람에게 같은 글을 하나 더 쓰게 되므로 기회 목록에서 뺀다.
• 인용 수는 순위나 품질이 아니다. 2월 발표문은 인용 횟수가 품질, 순위, 권위의 측정값이 아니라고 밝혔다.

이 보고서는 코파일럿, 빙의 AI 요약, 일부 파트너 서비스의 인용을 다룬다. 챗GPT, 퍼플렉시티, 구글 AI 개요에서의 노출은 이 화면에 잡히지 않으므로 각각 따로 봐야 한다. 크롤러 허용 설정은 AI 검색 최적화 크롤러 허용·차단 방법에서 정리했다.

자주 묻는 질문

기회 쿼리에 맞춰 글을 쓰면 인용이 늘어나나

발표문은 그런 효과를 약속하지 않는다. 기회 쿼리는 다른 사이트만 노출되는 질의를 보여 줄 뿐이며, 수치는 방향성 신호로 쓰라고 안내한다.

토픽 포트폴리오는 구글 서치 콘솔 데이터와 같은가

다르다. 토픽 포트폴리오는 AI Performance가 다루는 마이크로소프트 AI 답변의 인용 데이터이고, 구글 검색 성과는 서치 콘솔에서 따로 본다.

예전 Topics와 토픽 포트폴리오는 같은 기능인가

같지 않다. 6월 Topics는 쿼리를 주제로 묶는 기능이고, 10월 토픽 포트폴리오는 주제별 규모와 기회 쿼리까지 보여 준다.

지금 할 일은 하나다. Bing Webmaster Tools의 AI Performance에서 Topics Portfolio 탭이 열리는지 확인하고, 열리면 인용이 가장 많이 모인 주제 하나의 기회 쿼리 목록부터 읽어 본다.