이번 주 마케팅·AI 변화 (2026년 10월 3주차)

2026년 10월 3주차(10월 12일~18일)에는 광고, 검색, AI 도구에서 설정을 다시 봐야 하는 발표가 이어졌다. 구글 애즈는 채널별 예산 통제를 추가했고, 구글 AI 모드는 링크 표시를 늘렸다. 네이버 검색 화면은 10월 15일부터 바뀌었고, 메타는 10월 30일 시행되는 약관에 웹사이트 수집 조항을 넣었다.

AI 쪽에서는 챗GPT 보이스에 한국어 새 음성이 들어왔고, 메타가 뮤즈 모델 두 종을 내놓았다. 아래 일곱 가지를 소식마다 무엇이 바뀌었는지, 누가 무엇을 확인할지, 공식 링크, 관련 맥피 글 순서로 정리했다.

일곱 소식을 영향 범위로 나누면 광고 설정, 검색 노출, AI 도구 선택 세 갈래다. 내 일에 해당하는 소식부터 읽으면 된다.

구글 애즈 채널 우선순위와 예산 배분

구글 애즈에 채널별 우선순위와 일일 예산 배분 상한을 정하는 설정이 추가됐다.

여러 채널에 예산을 맡겨 둔 캠페인에서는 어느 채널이 돈을 먼저 쓰는지 알기 어려웠다. 구글이 공식 블로그에서 밝힌 바로는 채널이나 채널 묶음을 높음 또는 낮음 우선순위로 정하면, 목표 CPA나 목표 ROAS 안에서 높음 채널이 먼저 예산을 쓰고 남은 예산이 낮음 채널로 간다. 낮음 채널에는 일일 예산의 몇 퍼센트까지 쓸지 상한도 둘 수 있다. 대상은 검색, 쇼핑, 실적 최대화, 디맨드젠 캠페인이고, 전 세계에 몇 달에 걸쳐 순차 적용된다.

누가 확인할까. 검색 캠페인에서 디스플레이 네트워크를 켜 둔 광고주다. 구글은 2027년 2월부터 이 조합의 기존 지출 배분 방식을 없앤다고 밝혔고, 지금 구성을 유지하려면 디스플레이 네트워크를 낮음 우선순위, 배분 50%로 두라고 안내했다. 설정 위치와 대상 캠페인은 구글 애즈 채널 우선순위·예산 배분 정리 글에서 이어 볼 수 있다.

구글 AI 모드·AI 개요 링크 표시 개편

구글이 AI 모드와 AI 개요 답변 안의 링크를 늘리고 보여 주는 방식을 바꾼다고 10월 15일 발표했다.

구글은 공식 블로그에서 답변 속 인라인 링크를 크게 늘리고 더 위쪽에 띄운다고 했다. 일부 답변 상단에는 공식 사이트 한두 곳을 맥락과 함께 보여 주는 영역을 시험하고, 최신 기사 캐러셀은 더 많은 지역과 언어로 넓힌다. 답변 끝 관련 기사 링크에는 썸네일이 붙고, 영상 결과에서는 크리에이터 이름을 누르면 검색 프로필로 가는 기능도 시험 중이다.

누가 확인할까. 구글 유입이 있는 사이트 운영자다. 공식 글에는 단일 출시일과 국가 목록이 없어서 한국 반영 시점은 정해져 있지 않다. 서치콘솔에서 AI 기능을 거친 클릭 변화를 지켜볼 만하다. 자세한 점검 항목은 구글 AI 모드 링크 개편 글에 정리했다.

네이버 검색 화면 개편 10월 15일 적용

네이버는 10월 15일부터 웹·블로그·카페·지식iN·동영상 검색결과를 같은 화면 구성으로 보여 준다.

네이버 검색 담당자가 검색 공식 블로그에 올린 안내에 따르면 6월부터 A/B 테스트를 해 왔고, 10월 초 다섯 유형 테스트에서 사용자가 원하는 문서를 더 잘 찾는 결과가 나와 전면 적용했다. 서로 다른 유형의 문서가 제목, 본문, 이미지, 출처를 일관된 형태로 보여 주고, 연관채널 문서는 묶음 대신 순위대로 개별 노출된다.

누가 확인할까. 네이버 블로그·카페로 유입을 받는 운영자다. 안내문에는 순위 기준이 바뀌었다는 말이 없고 화면 구성만 달라졌다. 핵심 검색어 서너 개로 내 글이 어떻게 보이는지 제목이 잘리지 않는지 대표 이미지가 읽히는지 보면 된다. 확인 순서는 네이버 검색 화면 개편 글에 있다.

챗GPT 보이스 한국어 새 음성

챗GPT 보이스가 10월 15일 GPT-Live-1.1로 바뀌면서 한국어를 포함한 새 음성이 추가됐다.

OpenAI 릴리스 노트는 음성 모델이 GPT-Live-1.1과 미니 버전으로 교체됐고, 프랑스어·독일어·힌디어·일본어·한국어·멕시코 스페인어 음성이 더해졌다고 적고 있다. 음성은 설정의 음성 항목에서 고른다. 사용 시간은 OpenAI 도움말 기준으로 최근 24시간에 Go와 Plus가 3시간, 월 100달러 Pro가 15시간, 월 200달러 Pro는 무제한이다.

누가 확인할까. 회의록이나 영어 학습처럼 음성 대화를 자주 쓰는 사람이다. 도움말 표는 모델 이름을 GPT-Live-1로 적어 릴리스 노트와 표기가 다르고, 한국어 음성의 개수와 이름은 릴리스 노트에 없다. 요금제별 비교는 챗GPT 보이스 한국어 새 음성 글에서 볼 수 있다.

메타 뮤즈 원더와 뮤즈 스파크 오픈

메타는 10월 12일 뮤즈 원더를, 10월 15일 오픈 가중치 모델 뮤즈 스파크 오픈을 공개했다.

메타 뉴스룸은 뮤즈 원더와 뮤즈 원더 풀을 에이전트 작업에 맞춘 가장 성능 좋은 모델이라고 소개했다. 뮤즈 스파크 오픈은 메타 리서치 글에 따르면 전체 8,160억 개 파라미터 중 420억 개가 응답마다 쓰이는 구조이고 100만 토큰 문맥을 지원한다. 허깅페이스 모델 카드에는 NVFP4 형식이 GPU 메모리 700GB 이상을 요구한다고 적혀 있어 개인 PC로는 돌리기 어렵다.

누가 확인할까. 모델을 서비스에 붙이려는 개발자다. 뮤즈 스파크 오픈은 제품에 "Built with Muse Spark Open" 표기를 해야 하는 라이선스 조건이 있다. 자세한 내용은 뮤즈 스파크 오픈 글과 뮤즈 원더 API 글에 나뉘어 있다.

메타 상업용 약관 웹사이트 수집 조항

메타 상업용 약관이 10월 30일부터 비즈니스 계정과 연결된 웹사이트의 수집을 승인하는 조항을 담는다.

메타 약관 미리보기에는 사용자가 제품·서비스와 관련된 도메인의 페이지를 메타나 메타를 대리하는 쪽이 봇과 크롤러로 접근해 수집하는 데 동의한다는 문구가 있다. 수집한 내용은 제품을 제공하고 개선하고 연구하는 데 쓸 수 있다. 메타는 여러 약관에 흩어져 있던 조항을 합친 것이고 수집 방식 자체는 같다고 설명한다. 반면 니먼랩이 인용한 법률 전문가들은 뉴스 사이트 콘텐츠 수집을 정당화할 수 있다고 본다.

누가 확인할까. 메타 광고 관리자나 페이지로 쇼핑몰·랜딩페이지를 연결해 둔 광고주다. 약관에 동의하지 않으면 비즈니스 용도 사용을 멈춰야 한다. 차단 방법은 메타 개발자 문서의 크롤러 목록과 robots.txt 안내를 보고, 설정은 메타 상업용 약관 크롤링 조항 글에서 확인한다.

구글 인덱싱 API 승인 절차 삭제

구글이 10월 16일 인덱싱 API 문서에서 사용 승인과 할당량 증설 신청 양식을 지웠다.

구글 할당량 문서에는 프로젝트당 하루 게시 요청 200건이 기본으로 적혀 있고, 별도 승인 절차 설명은 없다. 이 API는 사용 안내상 구인 공고(JobPosting)와 생방송 영상(BroadcastEvent) 페이지용이라 일반 블로그 글이나 상품 페이지는 대상이 아니다.

누가 확인할까. 구인 공고를 많이 올리는 채용 사이트 운영자다. 대상이 아닌 사이트는 사이트맵과 서치콘솔 URL 검사로 색인을 관리하면 된다. 승인 절차가 정말 없어졌는지는 구글이 따로 밝히지 않았다. 확인 순서는 인덱싱 API 승인 절차 삭제 글에 정리했다.

다음 주에 이어서 볼 것

메타 약관 시행일인 10월 30일이 가장 가깝다. 구글 애즈 채널 우선순위는 계정마다 적용 시점이 달라서 설정 화면에 나타나는지 먼저 봐야 한다. 구글 AI 모드 링크 변화는 한국 반영 여부가 공식 글에 없어 서치콘솔 추이로 확인한다.