이번 주 마케팅·AI 변화 (2026년 10월 4주차)

2026년 10월 4주차에 확인할 마케팅·AI 변화는 여섯 가지다. 네이버 PC 메인 쇼핑블록의 넾다세일 탭, 구글 애즈 실적 최대화(PMax) 신규 캠페인의 이미지 추출 기본 켜짐, 구글 애즈 미국·캐나다 금융 광고 인증, 빅쿼리 ObjectRef 정식 출시(GA), 제미나이 음성 합성(TTS) 요금 인상, 안티그래비티의 클로드 Opus 5.5 지원이다.

광고 쪽 세 건은 모두 시작 시점이 공지됐으니 운영 중인 계정이 해당되는지부터 보면 된다. 데이터·AI 쪽 세 건은 쓰는 조건이나 요금이 바뀌었다. 아래에서는 소식마다 무엇이 바뀌었는지, 누가 확인할지, 공식 원문과 관련 글을 차례로 쓴다. 지난주 소식은 10월 3주차 마케팅·AI 변화에서 볼 수 있다.

네이버 PC 메인 쇼핑블록, 10월 26일부터 넾다세일 탭 운영

네이버 쇼핑블록의 세 번째 탭이 10월 26일부터 11월 6일까지 'N+스토어 혜택'에서 '넾다세일'로 바뀐다.

무엇이 바뀌었나 네이버는 광고주센터 공지에서 PC 메인 쇼핑블록의 N+스토어 혜택 탭을 기간 동안 넾다세일 탭으로 바꾼다고 안내했다. 일정은 바뀔 수 있다고 밝혔다. 이 탭에는 ADVoost 쇼핑이나 쇼핑검색광고를 집행하면서 넾다세일에 참여한 상품만 노출되고, 상품에 넾다세일 뱃지가 붙는다.

누가 확인하나 쇼핑검색광고나 ADVoost 쇼핑을 운영하는 판매자다. 캠페인 매체 설정에서 “네이버 메인 - PC”가 켜져 있는지, 넾다세일 참여 상품이 광고그룹에 들어 있는지 본다. 시작일 이후 PC 메인에서 세 번째 탭을 열어 뱃지가 붙은 상품이 보이는지 로그인하지 않은 상태에서도 확인한다.

자세한 확인 순서는 네이버 쇼핑검색광고 넾다세일 탭 운영 정리에 있다.

구글 애즈, 12월 4일부터 신규 실적 최대화 캠페인 이미지 추출 기본 켜짐

12월 4일부터 새로 만드는 PMax 캠페인은 이미지 추출이 기본으로 켜진다.

무엇이 바뀌었나 구글 광고 API 팀은 공식 블로그에서 12월 4일부터 신규 PMax 캠페인에 이미지 추출(GENERATE_IMAGE_EXTRACTION)이 기본으로 켜진다(OPTED_IN)고 밝혔다. 구글 애즈 화면, 에디터, API 어디서 만들든 같고, 계정 수준의 동적 이미지 설정을 꺼 두어도 신규 캠페인에는 적용된다. 구글 AI가 랜딩페이지에서 고해상도 이미지를 찾아 애셋으로 쓰는 기능이다.

누가 확인하나 캠페인 생성 템플릿이나 API 스크립트로 PMax를 만드는 운영자다. 랜딩페이지 이미지가 광고에 쓰여도 되는지 점검하고, 쓰고 싶지 않으면 12월 4일 전에 생성 요청에 OPTED_OUT을 넣는다.

끄는 방법과 GAQL 확인 쿼리는 실적 최대화 신규 캠페인 이미지 추출 기본 켜짐 정리에 있다.

구글 애즈, 2027년 초 미국·캐나다 금융 광고 인증 강화

미국과 캐나다에서 일부 금융 광고를 내려면 2027년 초부터 규제기관이나 공인 레지스트리의 승인 증명이 필요해진다.

무엇이 바뀌었나 구글은 공식 블로그에서 금융 서비스 인증 프로그램을 미국과 캐나다로 넓힌다고 밝혔다. 일반 신원 확인에 더해 규제기관이나 공인 레지스트리의 승인을 보여 줘야 하고, 예시로 입출금 계좌와 신용카드가 나온다. 인정 레지스트리와 제출 서류는 나라별 안내에서 따로 공개한다고 했다.

누가 확인하나 미국이나 캐나다 이용자를 대상으로 금융 상품 광고를 하는 국내 기업이다. 지금 낼 서류는 없고, 구글의 나라별 안내와 인증 요청 알림을 기다리며 규제기관 등록 증빙을 정리해 두면 된다.

적용 범위와 준비 순서는 구글 애즈 미국·캐나다 금융 광고 인증 강화 정리에서 볼 수 있다.

빅쿼리 ObjectRef 정식 출시, 이미지·오디오·문서를 SQL로 분석

빅쿼리 ObjectRef는 10월 22일 GA가 됐고, 클라우드 스토리지 파일을 SQL 안에서 제미나이에 넘길 수 있다.

무엇이 바뀌었나 구글 클라우드는 공식 블로그에서 ObjectRef와 멀티모달 분석을 GA로 발표했다. ObjectRef는 클라우드 스토리지 객체를 가리키는 값이라 파일을 복사하지 않고 AI.CLASSIFY, AI.GENERATE 같은 함수에 이미지·오디오·문서를 넘길 수 있다. 정식 출시와 함께 개인 IAM 권한으로 바로 쿼리하는 방식이 추가됐고, 모든 빅쿼리 에디션과 온디맨드에서 쓸 수 있다.

누가 확인하나 상담 녹취, 상품 이미지, 계약서 PDF를 빅쿼리에 쌓아 두고 별도 파이프라인으로 분류하던 데이터팀이다. 운영 파이프라인은 발표문이 계속 권장하는 BigQuery 연결 방식을 쓰고, 일회성 분석은 개인 권한으로 시작하면 된다.

첫 쿼리와 권한 설정은 빅쿼리 ObjectRef 사용법에 정리했다.

제미나이 TTS 음성 디자인·복제, 2027년 1월부터 요금 2배

제미나이 3.8 TTS는 글로 목소리를 설계하거나 녹음 두 개로 복제할 수 있고, 유료 요금은 2027년 1월 1일부터 두 배가 된다.

무엇이 바뀌었나 구글은 제미나이 API 음성 생성 문서와 음성 복제 문서에서 음성 디자인과 복제를 안내한다. 복제에는 같은 성인 화자의 참조 녹음과 동의 녹음이 필요하다. 가격 문서 기준 100만 토큰당 요금은 아래와 같고, 무료 등급은 입출력이 무료다.

누가 확인하나 음성 안내나 영상 내레이션을 API로 대량 생성하는 팀이다. 연말 전에 월 사용 토큰을 계산해 새 단가로 예산을 다시 잡고, 대량 처리는 단가가 낮은 Flash-Lite로 맞는지 비교한다.

필요한 녹음과 설정값은 제미나이 TTS 음성 디자인·복제 방법에 있다.

안티그래비티에서 클로드 Opus 5.5·Sonnet 5.5 사용 가능, 회사는 관리자 승인 필요

구글 안티그래비티의 모델 선택 메뉴에서 클로드 Opus 5.5와 Sonnet 5.5를 고를 수 있지만, 회사 계정은 관리자가 먼저 켜야 한다.

무엇이 바뀌었나 구글 클라우드는 공식 블로그에서 두 모델을 구글 클라우드 고객용 안티그래비티에 추가했다고 밝혔다. 관리자가 활성화하면 개발자가 모델 선택 메뉴에서 바로 고른다. 요금제 조건과 설정 위치는 안티그래비티 모델 문서를 따른다.

누가 확인하나 개발팀에 안티그래비티를 도입한 회사의 클라우드 관리자다. 제3자 모델은 기본으로 꺼져 있고 초과 과금을 켠 뒤에야 승인할 수 있으며, 사용량은 구글 토큰 쿼터가 아니라 클라우드 결제로 청구된다. 켜기 전에 프로젝트의 월간 지출 한도를 정한다.

요금제별 가능 여부와 설정 순서는 안티그래비티에서 클로드 Opus 5.5 쓰는 방법에 정리했다.

이번 주 소식별 확인 시점과 흔한 실수

해당되는 소식만 골라 아래 시점 전에 확인하면 된다. 네이버 탭은 10월 26일에 시작되어 바로 볼 수 있고, 나머지는 기한이 남아 있다.

소식	확인 시점	확인할 곳
네이버 넾다세일 탭	10월 26일~11월 6일	캠페인 매체 설정의 “네이버 메인 - PC”와 PC 메인 세 번째 탭
PMax 이미지 추출	12월 4일 전	캠페인 생성 템플릿과 GAQL로 조회한 자동화 설정
제미나이 TTS 요금	12월 31일 전	월 사용 토큰과 새 단가로 계산한 예산
미국·캐나다 금융 광고 인증	2027년 초 구글 안내 이후	구글의 나라별 안내와 인증 요청 알림

놓치기 쉬운 곳은 두 가지다. 구글은 공식 블로그에서 계정 수준 동적 이미지 설정이 꺼져 있어도 12월 4일 이후 신규 PMax 캠페인에는 이미지 추출이 기본으로 켜진다고 했으니, 계정 설정만 보고 안심하면 안 된다. 안티그래비티의 제3자 모델은 안티그래비티 모델 문서와 구글 클라우드 안내에 따라 관리자가 초과 과금을 켜고 모델을 승인해야 쓸 수 있다.